在茶包裝設計中
，色彩是影響視覺感受最活躍、最(zui)敏(min)感(gan)的(de)視(shi)覺(jiao)要(yao)素(su)之(zhi)一(yi)。色(se)彩(cai)有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，同(tong)時(shi)又(you)容(rong)易(yi)引(yin)起(qi)人(ren)們(men)的(de)心(xin)理(li)變(bian)化(hua)和(he)情(qing)感(gan)反(fan)應(ying)。茶(cha)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)成(cheng)功(gong)的(de)重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)之(zhi)一(yi)，便(bian)是(shi)對(dui)包(bao)裝(zhuang)色(se)彩(cai)的(de)合(he)理(li)應(ying)用(yong)。它(ta)要(yao)求(qiu)設(she)計(ji)師(shi)具(ju)備(bei)豐(feng)富(fu)的(de)色(se)彩(cai)理(li)論(lun)知(zhi)識(shi)和(he)對(dui)色(se)彩(cai)細(xi)致(zhi)敏(min)銳(rui)的(de)觀(guan)察(cha)力(li)，並(bing)且(qie)充(chong)分(fen)了(le)解(jie)不(bu)同(tong)對(dui)象(xiang)的(de)欣(xin)賞(shang)習(xi)慣(guan)和(he)審(shen)美(mei)心(xin)理(li)，掌(zhang)握(wo)人(ren)們(men)認(ren)識(shi)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)色(se)彩(cai)和(he)欣(xin)賞(shang)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)色(se)彩(cai)的(de)心(xin)理(li)規(gui)律(lv)
，賦(fu)予(yu)色(se)彩(cai)更(geng)大(da)的(de)魅(mei)力(li)。

一、茶包裝的色彩心理

　　茶包裝色彩設計中
，有的色彩給人華麗
、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用於不同的茶包裝設計，產生的情緒和美感不盡相同。

　　綠lv色se常chang常chang是shi茶cha包bao裝zhuang設she計ji的de首shou選xuan顏yan色se，因yin為wei綠lv色se本ben身shen是shi茶cha樹shu的de顏yan色se，許xu多duo茶cha葉ye衝chong泡pao後hou也ye會hui呈cheng現xian綠lv色se。在zai絕jue大da多duo數shu人ren們men的de生sheng活huo經jing驗yan中zhong，綠lv色se是shi茶cha給gei人ren的de第di一yi視shi覺jiao印yin象xiang。心xin理li學xue家jia認ren為wei
，綠lv色se是shi一yi種zhong決jue定ding性xing的de基ji本ben顏yan色se
，是shi生sheng存cun本ben能neng的de顏yan色se，它ta對dui人ren心xin理li上shang的de安an靜jing和he修xiu養yang有you著zhe積ji極ji的de作zuo用yong。寧ning靜jing的de綠lv色se為wei我wo們men不bu安an的de生sheng活huo創chuang造zao了le一yi個ge必bi要yao的de平ping衡heng，它ta引yin領ling我wo們men進jin入ru休xiu息xi，幫bang助zhu我wo們men擺bai脫tuo煩fan躁zao而er進jin入ru渴ke望wang中zhong的de和he諧xie境jing界jie。

　　如果說綠色會產生令人舒適的效果，那麼棕色就是一種堅固、誠實、家jia常chang的de顏yan色se。它ta給gei人ren的de心xin理li反fan應ying是shi堅jian實shi穩wen重zhong

，近jin乎hu於yu平ping淡dan無wu聊liao，如ru母mu親qin般ban嚴yan肅su但dan是shi值zhi得de信xin賴lai。棕zong色se就jiu像xiang是shi地di麵mian，是shi我wo們men腳jiao下xia結jie實shi而er安an全quan的de土tu壤rang，它ta常chang常chang是shi一yi種zhong愜qie意yi的de享xiang受shou和he舒shu適shi的de感gan受shou。

　　“中國名茶”兩款不同色係的包裝反應了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設計款式給人安靜、親qin切qie的de感gan受shou
，仿fang佛fo拂fu麵mian的de春chun風feng沁qin人ren心xin脾pi。大da麵mian積ji的de綠lv色se起qi到dao了le讓rang人ren安an靜jing的de作zuo用yong，營ying造zao了le舒shu適shi的de寧ning靜jing感gan
，有you利li於yu人ren們men精jing神shen的de放fang鬆song，使shi那na些xie深shen居ju都dou市shi
，渴ke求qiu自zi然ran的de消xiao費fei者zhe心xin理li上shang得de到dao一yi點dian點dian安an慰wei。淺qian棕zong色se的de設she計ji款kuan式shi整zheng體ti效xiao果guo穩wen重zhong、樸pu實shi。淺qian色se的de運yun用yong減jian弱ruo了le棕zong色se本ben身shen給gei人ren平ping淡dan無wu聊liao的de消xiao極ji反fan應ying，它ta營ying造zao的de是shi一yi種zhong成cheng熟shu穩wen重zhong的de感gan受shou，用yong近jin似si平ping淡dan無wu奇qi的de色se彩cai傳chuan達da豐feng富fu的de內nei涵han，表biao現xian平ping淡dan是shi真zhen的de生sheng活huo真zhen諦di。這zhe兩liang款kuan設she計ji畫hua麵mian布bu局ju完wan全quan一yi樣yang，僅jin僅jin通tong過guo色se彩cai的de差cha異yi就jiu使shi消xiao費fei者zhe產chan生sheng了le不bu同tong的de心xin理li反fan應ying
，從cong而er在zai消xiao費fei者zhe心xin中zhong產chan生sheng了le不bu同tong的de商shang品pin印yin象xiang。色se彩cai在zai這zhe裏li成cheng為wei消xiao費fei者zhe認ren知zhi商shang品pin

、形成商品印象的首要因素
，色彩的魅力也由此可見一斑。
　　
二、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區及社會心理的關係

　　１．茶包裝色彩心理與年齡的關係

　　有人做過統計：兒童大半喜歡鮮豔的顏色
，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色，九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑

、白、紅

、黃
、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序為綠
、紅、黃、白、黑；女生的排列順序為綠、紅、白、黃
、黑(hei)。綠(lv)色(se)與(yu)紅(hong)色(se)為(wei)共(gong)同(tong)喜(xi)愛(ai)之(zhi)色(se)，黑(hei)色(se)普(pu)遍(bian)不(bu)受(shou)歡(huan)迎(ying)。成(cheng)年(nian)人(ren)由(you)於(yu)生(sheng)活(huo)經(jing)驗(yan)和(he)文(wen)化(hua)知(zhi)識(shi)的(de)豐(feng)富(fu)，色(se)彩(cai)的(de)喜(xi)愛(ai)除(chu)了(le)來(lai)自(zi)於(yu)生(sheng)活(huo)的(de)聯(lian)想(xiang)以(yi)外(wai)，還(hai)有(you)更(geng)多(duo)的(de)文(wen)化(hua)因(yin)素(su)。這(zhe)一(yi)統(tong)計(ji)結(jie)果(guo)表(biao)明(ming)，青(qing)少(shao)年(nian)偏(pian)愛(ai)綠(lv)色(se)和(he)紅(hong)色(se)，其(qi)原(yuan)因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)和(he)紅(hong)色(se)讓(rang)人(ren)聯(lian)想(xiang)到(dao)生(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)大(da)自(zi)然(ran)以(yi)及(ji)自(zi)然(ran)界(jie)中(zhong)的(de)紅(hong)花(hua)綠(lv)樹(shu)，這(zhe)些(xie)色(se)彩(cai)的(de)偏(pian)愛(ai)與(yu)青(qing)少(shao)年(nian)精(jing)力(li)旺(wang)盛(sheng)、誠實自然的心理特質是相吻合的。針對不同年齡層次消費群體的色彩心理，進行包裝設計同樣適用於茶包裝設計。

　　康師傅集團有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對年青人設計的時尚
、冰涼的茶飲料，它精選優質綠茶，加入檸檬酸製成 ，suantianshuangkou

，ziranchunzheng
，bingdonghoukougandute。shejishizhuazhulenianqingrenpianailvsedesecaixinlitezheng，zaibaozhuangshejishangcaiyongcaolvsezuoweizhengtisetiao，yishiwusheyingdefangshizhijiebiaodalvchabingliangshuangkoudetedian，bingxuanyongnianqingrenxiaidedaibiaohuolijiankangderenwuxingxiangzuoweilvchadexingxiangdaiyanren。zhengtibaozhuangyongsexianming，lvseyurenwuyifudeyansexingchengshijiaoduibi，zaochengqiangliedeshijiaochongjili
，congerxiyinlexuduonianqingrendeshixian，geitamenliuxiashenkedepinpaiyinxiang。

　　“西湖龍井茶”debaozhuangshejishiyikuangaodangdechayelipinbaozhuangsheji。eryichayezuoweikuizenglipindexingweiduofashengzaichengnianrenzhijian。chengnianrendeshenghuojingyanhewenhuajileiyaobinianqingrenfengfu
，tamengengpianaiyixiewenzhong、不張揚（明度和純度、飽和度較低）的色彩。“西湖龍井茶”在(zai)色(se)彩(cai)上(shang)的(de)整(zheng)體(ti)審(shen)美(mei)情(qing)趣(qu)和(he)成(cheng)年(nian)人(ren)的(de)審(shen)美(mei)心(xin)理(li)是(shi)完(wan)全(quan)吻(wen)合(he)的(de)
，它(ta)體(ti)現(xian)了(le)成(cheng)熟(shu)穩(wen)重(zhong)，有(you)豐(feng)富(fu)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)的(de)傳(chuan)統(tong)中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)精(jing)髓(sui)。茶(cha)葉(ye)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)色(se)彩(cai)選(xuan)用(yong)的(de)是(shi)淺(qian)棕(zong)偏(pian)土(tu)黃(huang)色(se)，營(ying)造(zao)出(chu)複(fu)古(gu)的(de)氛(fen)圍(wei)，這(zhe)符(fu)合(he)成(cheng)年(nian)人(ren)懷(huai)舊(jiu)的(de)心(xin)理(li)
，同(tong)時(shi)表(biao)現(xian)西(xi)湖(hu)龍(long)井(jing)茶(cha)的(de)悠(you)久(jiu)曆(li)史(shi)。圖(tu)案(an)的(de)色(se)彩(cai)也(ye)是(shi)中(zhong)國(guo)畫(hua)傳(chuan)統(tong)的(de)墨(mo)色(se)，或(huo)濃(nong)或(huo)淡(dan)，整(zheng)體(ti)給(gei)人(ren)古(gu)香(xiang)古(gu)色(se)的(de)心(xin)理(li)感(gan)受(shou)，就(jiu)連(lian)畫(hua)麵(mian)中(zhong)最(zui)鮮(xian)豔(yan)的(de)紅(hong)色(se)也(ye)是(shi)以(yi)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)印(yin)章(zhang)的(de)形(xing)式(shi)出(chu)現(xian)，既(ji)使(shi)得(de)畫(hua)麵(mian)有(you)鮮(xian)亮(liang)的(de)地(di)方(fang)
，也(ye)使(shi)整(zheng)個(ge)設(she)計(ji)統(tong)一(yi)於(yu)複(fu)古(gu)的(de)風(feng)格(ge)，起(qi)到(dao)畫(hua)龍(long)點(dian)睛(jing)的(de)作(zuo)用(yong)。

　　２．茶包裝色彩與民族地區的關係

　　各個國家
，各個民族由於社會、政治、經濟、文化、科學、藝術
、教育
、宗教信仰以及自然環境和傳統生活習慣的不同，表現在氣質
、性格、興趣、愛好等方麵是不相同的，對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反應到茶包裝的色彩設計上。

　　“四季之湯”是日本的茶葉包裝設計。日本是個人口密集
，地域狹小，生活節奏很快的國家。因此日本人大多偏愛文靜、雅致的色彩以得到心理上的補償。日本也是個飲茶的民族，他們十分重視茶葉包裝設計的構圖與用色。“四季之湯”的設計選用白色為底，在畫麵的中線位置分別安排四季中最具代表性的自然事物：春花、夏雲、秋葉和冬雪作為設計表達要素。這四樣事物的色調選用淡雅的粉色，溫柔的東方情調躍然紙上。一筆筆水彩畫效果的粉紅、粉綠

、粉黃等色彩相互暉映
，如彩虹般美麗，突出了日本包裝設計清新浪漫的風格。

　　“景穀茶葉”shixishuangbannashengwukaifayouxiangongsichupindeyikuanlvcha。jingguweiyuyunnannanbu，shengchanchaye

，tongshiyeshidaizudejujudizhiyi。daizurenminchongshangziran
，aiganjing，yincilvsehebaiseshitamenxiaideyanse。daizurenmindaduoxinyangxiaochengfojiao
，huangseyeshitamenchongshangdeyanse。bizhezaisheji“景穀茶葉”debaozhuangshi
，chongfenkaolvledangdirenmindesecaixihao
，bingqiejiangdaijintuanyunyongyusheji
，tuanyusecaixianghupeihe
，zengqianglejingguchayedewenhuaxing，tuchulejingguchayeyuzhongbutongdeminzutedian，zhunquechuandalechayedediyuxingheminzuwenhuaxing，jiangdaizuwenhuarongrudaoshejizhong。“景穀茶葉”的de整zheng體ti色se調tiao為wei綠lv色se

，圖tu案an的de色se彩cai由you深shen綠lv色se向xiang淺qian綠lv色se自zi然ran過guo渡du，突tu出chu茶cha葉ye純chun天tian然ran的de特te點dian，同tong時shi也ye是shi人ren們men崇chong尚shang自zi然ran
，渴ke望wang回hui歸gui自zi然ran的de心xin理li反fan應ying。畫hua麵mian右you邊bian大da麵mian積ji的de留liu白bai反fan應ying傣dai族zu人ren民min喜xi愛ai白bai色se的de色se彩cai心xin理li
，給gei人ren幹gan淨jing清qing爽shuang的de印yin象xiang，也ye為wei其qi他ta設she計ji元yuan素su留liu出chu了le空kong間jian。橙cheng黃huang色se襯chen黑hei底di的de“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調增加了暖色，在色彩關係上達到了平衡
，與下方的花邊形成色彩呼應，增強了畫麵的可視性。

　　３． 茶包裝色彩心理與社會心理的關係

　　shidaibutong，secaidehanyiyebutong，secaixinlijiqimeixuejiazhisuishidaibianhuaerbianhua。shidaidesixiangchaoliu
，xindewenhuayishuliupaidechansheng
，xiandaidekexuejishuchengguo，shenzhiziranjiemouzhongyichangxianxiangheshijieshangzhongdadezhengzhishijiandengsuoyinqideshehuixinli，doukenengduirenmendesecaixinlifashengyidingdezuoyong。dangyixiesecaibeifuyushidaijingshendexiangzhengyiyi，yinghelerenmendesixiang
、興趣、愛好
、願望等心理時，這些具有特殊感染力的色彩將會流行開來。

　　上個世紀五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設計：即充分滿足消費者對商品的物質與審美文化需求心理
，以藝術的手法
，通過包裝的材質、造型、圖案、文字
、色(se)彩(cai)塑(su)造(zao)商(shang)品(pin)的(de)文(wen)化(hua)風(feng)格(ge)與(yu)品(pin)位(wei)，樹(shu)立(li)美(mei)觀(guan)和(he)獨(du)特(te)的(de)商(shang)品(pin)形(xing)象(xiang)，準(zhun)確(que)迅(xun)速(su)地(di)傳(chuan)達(da)商(shang)品(pin)信(xin)息(xi)，美(mei)化(hua)商(shang)品(pin)
，吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)
，提(ti)高(gao)商(shang)品(pin)的(de)身(shen)價(jia)和(he)附(fu)加(jia)值(zhi)。隨(sui)著(zhe)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)的(de)深(shen)化(hua)，人(ren)們(men)的(de)物(wu)質(zhi)生(sheng)活(huo)日(ri)益(yi)豐(feng)富(fu)，審(shen)美(mei)意(yi)識(shi)與(yu)審(shen)美(mei)標(biao)準(zhun)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)，茶(cha)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)事(shi)業(ye)取(qu)得(de)了(le)巨(ju)大(da)的(de)進(jin)步(bu)
，人(ren)們(men)更(geng)加(jia)講(jiang)究(jiu)色(se)彩(cai)的(de)美(mei)觀(guan)，選(xuan)擇(ze)色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)舒(shu)適(shi)合(he)理(li)的(de)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)作(zuo)為(wei)禮(li)品(pin)相(xiang)送(song)，這(zhe)是(shi)社(she)會(hui)心(xin)理(li)的(de)一(yi)種(zhong)時(shi)尚(shang)表(biao)現(xian)。現(xian)代(dai)社(she)會(hui)，由(you)於(yu)工(gong)業(ye)的(de)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)，產(chan)生(sheng)了(le)空(kong)氣(qi)，環(huan)境(jing)汙(wu)染(ran)和(he)生(sheng)態(tai)平(ping)衡(heng)遭(zao)破(po)壞(huai)的(de)公(gong)害(hai)。在(zai)現(xian)代(dai)科(ke)學(xue)研(yan)究(jiu)上(shang)
，生(sheng)態(tai)學(xue)理(li)論(lun)興(xing)起(qi)
，以(yi)此(ci)為(wei)背(bei)景(jing)，許(xu)多(duo)國(guo)家(jia)的(de)色(se)彩(cai)專(zhuan)家(jia)曾(zeng)利(li)用(yong)人(ren)們(men)要(yao)求(qiu)回(hui)歸(gui)自(zi)然(ran)，保(bao)持(chi)生(sheng)態(tai)平(ping)衡(heng)的(de)社(she)會(hui)心(xin)理(li)，提(ti)出(chu)流(liu)行(xing)自(zi)然(ran)色(se)調(tiao)的(de)理(li)論(lun)。過(guo)去(qu)
，一(yi)些(xie)設(she)計(ji)師(shi)喜(xi)愛(ai)在(zai)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)使(shi)用(yong)金(jin)粉(fen)
、銀粉，認為金色、銀yin色se是shi華hua貴gui的de象xiang征zheng
，可ke以yi提ti高gao茶cha包bao裝zhuang的de檔dang次ci。現xian在zai，由you於yu生sheng態tai學xue的de興xing起qi，人ren們men渴ke望wang回hui歸gui自zi然ran，保bao持chi生sheng態tai平ping衡heng的de社she會hui心xin理li日ri益yi強qiang烈lie，類lei似si金jin、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設計正朝著綠色設計的方向發展。