文字作為平麵設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。觀察研究證實
，文字在傳遞產品信息和企業形象
、確立產品品牌時
，往往最易於被受眾接受。但文字的設計概念和傳播功能往往被忽視。 取書法文化元素烘托包裝 古(gu)往(wang)今(jin)來(lai)，漢(han)字(zi)為(wei)記(ji)載(zai)和(he)傳(chuan)播(bo)中(zhong)醫(yi)藥(yao)文(wen)化(hua)立(li)下(xia)了(le)不(bu)可(ke)估(gu)量(liang)的(de)功(gong)績(ji)。時(shi)至(zhi)今(jin)日(ri)，各(ge)地(di)中(zhong)草(cao)藥(yao)貨(huo)櫃(gui)仍(reng)張(zhang)貼(tie)或(huo)直(zhi)接(jie)寫(xie)上(shang)端(duan)莊(zhuang)秀(xiu)美(mei)的(de)楷(kai)書(shu)藥(yao)名(ming)，以(yi)體(ti)現(xian)貨(huo)真(zhen)價(jia)實(shi)、純正地道的中藥特性。

    由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛，如上海中藥一廠生產的“六應丸”，包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調，其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三(san)個(ge)字(zi)
，黑(hei)白(bai)分(fen)明(ming)

，色(se)彩(cai)簡(jian)潔(jie)樸(pu)實(shi)

，富(fu)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)和(he)良(liang)好(hao)的(de)表(biao)義(yi)效(xiao)果(guo)
，映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)使(shi)人(ren)感(gan)到(dao)此(ci)為(wei)地(di)道(dao)的(de)傳(chuan)統(tong)產(chan)品(pin)。再(zai)如(ru)河(he)南(nan)宛(wan)西(xi)製(zhi)藥(yao)廠(chang)出(chu)口(kou)的(de)濃(nong)縮(suo)丸(wan)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)

，裝(zhuang)潢(huang)采(cai)用(yong)沉(chen)穩(wen)的(de)複(fu)合(he)色(se)作(zuo)底(di)色(se)，規(gui)則(ze)流(liu)暢(chang)的(de)色(se)線(xian)層(ceng)中(zhong)躍(yue)出(chu)遒(qiu)勁(jin)的(de)隸(li)書(shu)品(pin)名(ming)。格(ge)調(tiao)古(gu)樸(pu)典(dian)雅(ya)、含蓄深邃

，既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比，強化品牌的記憶點
，增強受眾的心理共鳴。

     如今，在琳琅滿目的藥店
、保bao健jian食shi品pin專zhuan賣mai店dian等deng貨huo櫃gui內nei，看kan到dao龍long飛fei鳳feng舞wu的de書shu法fa品pin名ming，就jiu可ke毫hao不bu含han糊hu地di認ren定ding為wei中zhong國guo特te色se產chan品pin。目mu前qian，很hen多duo洋yang保bao健jian食shi品pin也ye逐zhu步bu在zai包bao裝zhuang上shang進jin行xing模mo仿fang，從cong某mou種zhong意yi義yi上shang講jiang，書shu法fa已yi成cheng為wei這zhe類lei產chan品pin包bao裝zhuang上shang一yi種zhong獨du特te標biao識shi。雖sui然ran說shuo許xu多duo保bao健jian食shi品pin都dou是shi采cai用yong現xian代dai科ke學xue技ji術shu設she備bei研yan製zhi的de，但dan如ru果guo加jia上shang一yi些xie中zhong國guo傳chuan統tong文wen化hua元yuan素su，相xiang信xin會hui更geng能neng取qu信xin於yu消xiao費fei者zhe。

      用多樣化表現力闡述包裝 保健食品作為一種特殊商品
，其包裝上的文字說明已經成為消費者選購的依據。我國規定，保健食品包裝上必須標注產品品名、規格、主要成分、劑型、含量、功能、食用方法、禁忌、適宜人群、生產單位、保健食品批準文號、生產批號、保存方法、保質期
、zhuceshangbiaodengneirong。rucifanduodewenzineirong，yaozaibaozhuangshangtixianchulai
，xuyaoshengchanqiyehebaozhuangshejirenyuankaidongnaojin，yishidingwei

，fenqingzhuci，tongyibianpai。 根據平麵設計點、線、麵組合的基本原理，本著有利於用戶辨認識別的服務宗旨

，利用文字的多樣化表現形式
，如字體變異
、色彩反差等手法
，強化渲染品牌商標、廠(chang)名(ming)等(deng)主(zhu)要(yao)記(ji)憶(yi)點(dian)
，在(zai)保(bao)證(zheng)內(nei)容(rong)完(wan)整(zheng)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)
，大(da)膽(dan)地(di)歸(gui)納(na)並(bing)分(fen)類(lei)表(biao)述(shu)，統(tong)籌(chou)安(an)排(pai)好(hao)所(suo)有(you)表(biao)達(da)的(de)文(wen)字(zi)內(nei)容(rong)
，確(que)保(bao)消(xiao)費(fei)者(zhe)食(shi)用(yong)的(de)安(an)全(quan)有(you)效(xiao)。

     樹字體形象創新塑造包裝 在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通
、包裝裝潢中的表現力度，不斷拓展其應用範圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。 在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合

，利用變形、變色、筆畫特異、字形誇張等手法，體現字體的藝術魅力。

    zaishejifenggeshangdapohanzidechuantonggejuheshejisixiangshangdechenguijiusu，xishouwailaijinghuaquebuyiweimofang，jiejiangujinzhongwaiwenhuajingcui，shihanzigengjuyoupinpaibiaoxianli，yigaoshuizhundezitixingxiangsuzaochuyouxiudepinpaixingxiang。erbaojianshipinzuoweixiandaichanwuzexiandegengjiashihezhezhongxindefangshi。 投消費者所好人文體現包裝 與色彩

、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素
，根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形
、組zu合he或huo請qing名ming人ren書shu寫xie題ti名ming，塑su造zao獨du特te的de文wen字zi形xing體ti語yu言yan
，以yi鮮xian明ming品pin牌pai個ge性xing，最zui大da限xian度du地di增zeng強qiang品pin牌pai視shi覺jiao衝chong擊ji力li和he受shou眾zhong的de心xin理li滲shen透tou力li。上shang海hai施shi貴gui寶bao生sheng產chan的de“金施爾康”

，在橘赭色的畫麵中突出一個“金”字的變體圖案
，將品名與圖案融為一體
，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果
；重慶桐君閣的“雄獅丸”，包裝盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名
，字畫穿插交映
，相得益彰
，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。 

      現在，我國保健食品的主要消費人群以中老年為主，為迎合他們的消費心理，應用傳統漢字文化正是投其所好之舉。 麵對保健食品市場的激烈競爭，改進產品包裝是強化品牌、增加市場競爭力的重要手段之一
，充分發揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力，更可把產品包裝扮新
、扮靚
、辦出特色來。