文字作為平麵設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。觀察研究證實
，文字在傳遞產品信息和企業形象、確立產品品牌時
，往往最易於被受眾接受。但文字的設計概念和傳播功能往往被忽視。

 取書法文化元素烘托包裝

    guwangjinlai，hanziweijizaihechuanbozhongyiyaowenhualixialebukeguliangdegongji。shizhijinri
，gedizhongcaoyaohuoguirengzhangtiehuozhijiexieshangduanzhuangxiumeidekaishuyaoming，yitixianhuozhenjiashi、純正地道的中藥特性。

     由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛
，如上海中藥一廠生產的“六應丸”，包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調
，其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三(san)個(ge)字(zi)
，黑(hei)白(bai)分(fen)明(ming)，色(se)彩(cai)簡(jian)潔(jie)樸(pu)實(shi)，富(fu)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)和(he)良(liang)好(hao)的(de)表(biao)義(yi)效(xiao)果(guo)
，映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)使(shi)人(ren)感(gan)到(dao)此(ci)為(wei)地(di)道(dao)的(de)傳(chuan)統(tong)產(chan)品(pin)。再(zai)如(ru)河(he)南(nan)宛(wan)西(xi)製(zhi)藥(yao)廠(chang)出(chu)口(kou)的(de)濃(nong)縮(suo)丸(wan)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)
，裝(zhuang)潢(huang)采(cai)用(yong)沉(chen)穩(wen)的(de)複(fu)合(he)色(se)作(zuo)底(di)色(se)，規(gui)則(ze)流(liu)暢(chang)的(de)色(se)線(xian)層(ceng)中(zhong)躍(yue)出(chu)遒(qiu)勁(jin)的(de)隸(li)書(shu)品(pin)名(ming)。格(ge)調(tiao)古(gu)樸(pu)典(dian)雅(ya)、含蓄深邃，既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比
，強化品牌的記憶點，增強受眾的心理共鳴。

     如今，在琳琅滿目的藥店、baojianshipinzhuanmaidiandenghuoguinei，kandaolongfeifengwudeshufapinming
，jiukehaobuhanhudirendingweizhongguotesechanpin。muqian
，henduoyangbaojianshipinyezhubuzaibaozhuangshangjinxingmofang，congmouzhongyiyishangjiang
，shufayichengweizheleichanpinbaozhuangshangyizhongdutebiaoshi。suiranshuoxuduobaojianshipindoushicaiyongxiandaikexuejishushebeiyanzhide，danruguojiashangyixiezhongguochuantongwenhuayuansu，xiangxinhuigengnengquxinyuxiaofeizhe。

 用多樣化表現力闡述包裝

    保健食品作為一種特殊商品，其包裝上的文字說明已經成為消費者選購的依據。我國規定，保健食品包裝上必須標注產品品名、規格、主要成分
、劑型、含量、功能
、食用方法、禁忌、適宜人群
、生產單位、保健食品批準文號

、生產批號、保存方法、保質期、注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)等(deng)內(nei)容(rong)。如(ru)此(ci)繁(fan)多(duo)的(de)文(wen)字(zi)內(nei)容(rong)，要(yao)在(zai)包(bao)裝(zhuang)上(shang)體(ti)現(xian)出(chu)來(lai)，需(xu)要(yao)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)和(he)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)人(ren)員(yuan)開(kai)動(dong)腦(nao)筋(jin)，依(yi)勢(shi)定(ding)位(wei)，分(fen)清(qing)主(zhu)次(ci)，統(tong)一(yi)編(bian)排(pai)。

    根據平麵設計點、線、麵組合的基本原理，本著有利於用戶辨認識別的服務宗旨

，利用文字的多樣化表現形式
，如字體變異
、色彩反差等手法，強化渲染品牌商標、廠(chang)名(ming)等(deng)主(zhu)要(yao)記(ji)憶(yi)點(dian)，在(zai)保(bao)證(zheng)內(nei)容(rong)完(wan)整(zheng)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，大(da)膽(dan)地(di)歸(gui)納(na)並(bing)分(fen)類(lei)表(biao)述(shu)，統(tong)籌(chou)安(an)排(pai)好(hao)所(suo)有(you)表(biao)達(da)的(de)文(wen)字(zi)內(nei)容(rong)
，確(que)保(bao)消(xiao)費(fei)者(zhe)食(shi)用(yong)的(de)安(an)全(quan)有(you)效(xiao)。

 樹字體形象創新塑造包裝

    在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天
，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現力度，不斷拓展其應用範圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。

    在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形
、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異
、zixingkuazhangdengshoufa，tixianzitideyishumeili。zaishejifenggeshangdapohanzidechuantonggejuheshejisixiangshangdechenguijiusu，xishouwailaijinghuaquebuyiweimofang，jiejiangujinzhongwaiwenhuajingcui，shihanzigengjuyoupinpaibiaoxianli，yigaoshuizhundezitixingxiangsuzaochuyouxiudepinpaixingxiang。erbaojianshipinzuoweixiandaichanwuzexiandegengjiashihezhezhongxindefangshi。

 投消費者所好人文體現包裝

    與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理
、產品品質屬性、包裝材料

、同類競爭產品的包裝等諸多因素
，根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形、組(zu)合(he)或(huo)請(qing)名(ming)人(ren)書(shu)寫(xie)題(ti)名(ming)
，塑(su)造(zao)獨(du)特(te)的(de)文(wen)字(zi)形(xing)體(ti)語(yu)言(yan)，以(yi)鮮(xian)明(ming)品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)
，最(zui)大(da)限(xian)度(du)地(di)增(zeng)強(qiang)品(pin)牌(pai)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)和(he)受(shou)眾(zhong)的(de)心(xin)理(li)滲(shen)透(tou)力(li)。上(shang)海(hai)施(shi)貴(gui)寶(bao)生(sheng)產(chan)的(de)“金施爾康”，在橘赭色的畫麵中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果
；重慶桐君閣的“雄獅丸”，包裝盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名，字畫穿插交映，相得益彰，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。

     現在，我國保健食品的主要消費人群以中老年為主
，為迎合他們的消費心理，應用傳統漢字文化正是投其所好之舉。

    麵對保健食品市場的激烈競爭，改進產品包裝是強化品牌、增加市場競爭力的重要手段之一，充分發揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力
，更可把產品包裝扮新、扮靚、辦出特色來。