近來從白酒
、葡萄酒

、飲料、調味品、保健品、茶葉
、月餅等食品包裝來看，出現了追求“極美”的設計作品
，這種“美”，高貴
、典雅、脫俗，使消費者吃完食品後，不忍丟棄包裝
，有的酒瓶就成了“收藏品”
，而有的月餅包裝成為“化妝盒”，這種食品包裝的“唯美性”設計到底要不要提倡?
　　
　　以產品定位為準  尋找市場需求
　　
　　清華大學美術學院副教授黃維博士指出
，任何事情都有個“度”，太簡陋的包裝
，不能保護商品
，看上去也寒酸；太過分的包裝
，給人華而不實的感覺，最重要的是從定位出發
，尋找需求。這種需求有兩種，一種是物質上的需求

，包裝具有防壓、防震、防(fang)變(bian)質(zhi)的(de)功(gong)能(neng)，另(ling)一(yi)種(zhong)是(shi)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)審(shen)美(mei)需(xu)求(qiu)。比(bi)如(ru)說(shuo)月(yue)餅(bing)，現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)多(duo)的(de)將(jiang)其(qi)作(zuo)為(wei)送(song)禮(li)之(zhi)用(yong)

，作(zuo)為(wei)禮(li)品(pin)，審(shen)美(mei)的(de)需(xu)求(qiu)就(jiu)要(yao)比(bi)物(wu)質(zhi)多(duo)一(yi)些(xie)了(le)
；再比如醬菜、醬豆腐等調味品，物質需求就要高一些，包裝主要是要保護瓶子不要破了，內容物不要變質。

　　各ge類lei商shang品pin的de包bao裝zhuang從cong其qi用yong途tu和he目mu的de來lai劃hua分fen
，可ke分fen為wei運yun輸shu包bao裝zhuang和he銷xiao售shou包bao裝zhuang
，究jiu其qi最zui重zhong要yao的de功gong能neng首shou先xian是shi對dui商shang品pin的de保bao護hu功gong能neng
，實shi現xian包bao裝zhuang的de適shi度du化hua，就jiu是shi在zai滿man足zu對dui商shang品pin有you效xiao保bao護hu功gong能neng的de前qian提ti下xia，力li爭zheng所suo用yong包bao裝zhuang材cai料liao盡jin可ke能neng的de少shao，以yi保bao證zheng包bao裝zhuang成cheng本ben的de經jing濟ji性xing。從cong這zhe一yi點dian上shang講jiang，任ren何he形xing式shi的de過guo度du包bao裝zhuang和he過guo弱ruo包bao裝zhuang都dou是shi在zai包bao裝zhuang設she計ji中zhong應ying力li求qiu避bi免mian的de。

　　過guo弱ruo包bao裝zhuang設she計ji的de結jie果guo會hui造zao成cheng商shang品pin在zai流liu通tong過guo程cheng中zhong破po損sun率lv的de增zeng加jia，是shi應ying力li求qiu避bi免mian的de，更geng不bu允yun許xu包bao裝zhuang但dan的de偷tou工gong減jian料liao，以yi一yi己ji之zhi私si造zao成cheng社she會hui資zi源yuan的de損sun害hai。但dan過guo度du包bao裝zhuang的de負fu麵mian效xiao應ying也ye十shi分fen明ming顯xian，其qi後hou果guo是shi既ji造zao成cheng資zi源yuan浪lang費fei

，又you使shi廢fei棄qi的de包bao裝zhuang物wu固gu體ti量liang增zeng大da，提ti高gao了le環huan境jing的de負fu載zai量liang。

　　黃(huang)維(wei)教(jiao)授(shou)認(ren)為(wei)，物(wu)質(zhi)需(xu)求(qiu)是(shi)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)基(ji)本(ben)需(xu)求(qiu)，至(zhi)於(yu)審(shen)美(mei)需(xu)求(qiu)的(de)多(duo)少(shao)，要(yao)根(gen)據(ju)特(te)定(ding)商(shang)品(pin)本(ben)身(shen)的(de)定(ding)位(wei)決(jue)定(ding)，市(shi)場(chang)又(you)決(jue)定(ding)定(ding)位(wei)，消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)為(wei)你(ni)產(chan)品(pin)物(wu)質(zhi)需(xu)求(qiu)和(he)審(shen)美(mei)需(xu)求(qiu)結(jie)合(he)得(de)很(hen)恰(qia)當(dang)，就(jiu)購(gou)買(mai)你(ni)的(de)商(shang)品(pin)
，反(fan)之(zhi)，就(jiu)厭(yan)煩(fan)此(ci)商(shang)品(pin)，不(bu)進(jin)行(xing)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)。
　　
　　包裝走向極致不可取
　　
　　在(zai)談(tan)到(dao)目(mu)前(qian)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)大(da)戰(zhan)現(xian)象(xiang)時(shi)，清(qing)華(hua)大(da)學(xue)美(mei)術(shu)學(xue)院(yuan)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)係(xi)博(bo)士(shi)生(sheng)吳(wu)衛(wei)分(fen)析(xi)，商(shang)品(pin)經(jing)濟(ji)中(zhong)包(bao)裝(zhuang)扮(ban)演(yan)著(zhe)一(yi)個(ge)特(te)殊(shu)的(de)角(jiao)色(se)，是(shi)非(fei)物(wu)質(zhi)的(de)
，形(xing)而(er)上(shang)的(de)
，它(ta)將(jiang)物(wu)質(zhi)的(de)、形而下的產：品
、用品甚至廢品經過包裝變成商品。商品使產品——包裝、物質的——非物質的力量交織在一起，在流通中展現多姿多彩的靈光
，給日常生活增添了一道道風景線。

　　由於廠家
、gongsiduo，baozhuangyedashanggongsidewenhuatezheng，shichangjingzheng，jiagedazhanposhishangjiabuduangengxinhuandaichanpin，buduandibianhuanbaozhuang。weilebachanpinmaichuqu，weiledabaijingzhengduishou，youdechanpinshenzhibeibaozhuangyangaileqizhenzhengdegongnenghejiazhi
，chanpindazhanbianchenglebaozhuangdazhan。xiandaibaozhuangzhongdeshangpindaodishikaochanpingongnenghaishikaobaozhuanggeirenmendailaizhenzhengdemanzu，renmenkaishimihuole，xiandaibaozhuangdegainianhunxiaole。

　　包裝的附加價值更加突顯出來並走向極致
，甚至越來越背離現實生活的軌道，出現了大量的“花”而不實的包裝商品。包裝使產品走向文化性或“儀式性”的de商shang品pin，其qi包bao裝zhuang已yi經jing人ren格ge化hua了le
，富fu含han了le人ren文wen的de層ceng麵mian。中zhong國guo是shi一yi個ge禮li儀yi的de社she會hui
，中zhong國guo人ren更geng愛ai麵mian子zi
，包bao裝zhuang當dang然ran成cheng了le商shang品pin的de臉lian麵mian，也ye成cheng了le購gou禮li者zhe和he受shou禮li者zhe的de臉lian麵mian
，人ren們men通tong過guo商shang品pin包bao裝zhuang來lai攀pan比bi個ge人ren在zai社she會hui中zhong的de價jia值zhi，並bing通tong過guo商shang品pin的de包bao裝zhuang檔dang次ci來lai判pan斷duan自zi我wo在zai他ta人ren心xin目mu中zhong的de評ping價jia地di位wei和he傳chuan達da的de尊zun卑bei關guan係xi，包bao裝zhuang此ci時shi確que實shi真zhen正zheng成cheng了le“儀式性”的存在。
　　
　　現代包裝如何成功設計
　　
　　包bao裝zhuang是shi產chan品pin最zui好hao的de廣guang告gao

，在zai當dang今jin競jing爭zheng激ji烈lie的de銷xiao售shou中zhong
，這zhe句ju話hua更geng是shi至zhi理li名ming言yan，好hao的de包bao裝zhuang設she計ji是shi銷xiao售shou成cheng功gong的de關guan鍵jian組zu成cheng部bu分fen，這zhe在zai零ling售shou包bao裝zhuang中zhong，有you著zhe更geng充chong分fen的de體ti現xian。

　　成功包裝主要取決於兩方麵：一是能否準確傳達商品的信息
，二是傳播信息是否很生動
，兩點結合得好
，消費者對你的商品就有一種誠信感。

　　包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)具(ju)有(you)很(hen)直(zhi)觀(guan)的(de)效(xiao)果(guo)。當(dang)你(ni)在(zai)琳(lin)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)商(shang)品(pin)中(zhong)尋(xun)覓(mi)時(shi)，你(ni)的(de)目(mu)光(guang)在(zai)每(mei)件(jian)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)停(ting)留(liu)時(shi)間(jian)是(shi)很(hen)短(duan)的(de)。因(yin)此(ci)
，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)必(bi)須(xu)是(shi)直(zhi)接(jie)的(de)、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然
，這就需要設計師對平麵造型設計的基本技巧——圖案與色彩的應用和正確的節奏把握，材質的選擇等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。

　　kehumeizuoyixiangsheji
，wangwangchuyugezhonggeyangdeyuanyin。youshishiweiletuichuyizhongquanxindechanpin
，youshishiweileyuanchanpindegengxinhuandaierduiqibaozhuangjinxinggaijin，wulunshejidongjiruhechongfenlejiexiaofeizhedexuqiushibibukeshaode，zhejiuxuyaoshejishiduishichangyouyidingdelejie。zongzhi，shejishiduigukeqingkuanglejiedeyuechongfen，duishichangdingweiyuezhunque，zuizhongdeshejixiaoguojiuyuehao。

　　專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu)，當(dang)今(jin)產(chan)品(pin)相(xiang)互(hu)競(jing)爭(zheng)尤(you)其(qi)激(ji)烈(lie)，如(ru)何(he)協(xie)助(zhu)商(shang)家(jia)更(geng)有(you)效(xiao)的(de)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)
，一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)設(she)計(ji)師(shi)需(xu)要(yao)充(chong)分(fen)而(er)全(quan)麵(mian)的(de)調(tiao)研(yan)。不(bu)僅(jin)要(yao)研(yan)究(jiu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)設(she)計(ji)
，而(er)且(qie)還(hai)要(yao)研(yan)究(jiu)產(chan)品(pin)自(zi)身(shen)的(de)性(xing)格(ge)特(te)點(dian)、產品的銷售通路、受用人群
、產品的倉儲、運輸安全保障
、貨(huo)架(jia)陳(chen)列(lie)效(xiao)果(guo)等(deng)多(duo)方(fang)麵(mian)因(yin)素(su)。在(zai)外(wai)部(bu)宣(xuan)傳(chuan)上(shang)，產(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)並(bing)非(fei)是(shi)獨(du)立(li)的(de)
，我(wo)們(men)推(tui)崇(chong)整(zheng)合(he)的(de)運(yun)作(zuo)模(mo)式(shi)。整(zheng)體(ti)性(xing)的(de)以(yi)產(chan)品(pin)自(zi)身(shen)為(wei)包(bao)裝(zhuang)的(de)中(zhong)心(xin)，輔(fu)以(yi)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)
，各(ge)種(zhong)促(cu)銷(xiao)手(shou)段(duan)相(xiang)融(rong)合(he)，以(yi)達(da)到(dao)形(xing)象(xiang)一(yi)致(zhi)、效果顯著的目的，這就要求產品的包裝設計要反映出計劃中廣告宣傳的目的
，其包裝上的宣傳用語
、口號與大的銷售宣傳環境相一致地直接麵向消費群。

　　xiaofeizheyoushikenengyishangpinbaozhuangdangcihuobaozhuangrongqichicunlaixuanzeshangpin
，danjingguoyicixiaofeishijianhou
，jihuimingbaibaozhuangrongqiheneizhuangshangpinzaijiazhishangshifoupingheng。zaichangdaoheliuxinglixingxiaofeidejintian，zairenmenduihuanjingbaohuyuelaiyuezhongshideshidai，baozhuangshejizheyingshifenzhongshibaozhuangshejidehuanjingyoushanyuanze。