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色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、吸(xi)引(yin)顧(gu)客(ke)視(shi)覺(jiao)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)作(zuo)用(yong)。食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)文(wen)化(hua)性(xing)可(ke)從(cong)色(se)彩(cai)中(zhong)體(ti)現(xian)出(chu)來(lai)，比(bi)如(ru)說(shuo)在(zai)包(bao)裝(zhuang)的(de)色(se)彩(cai)上(shang)因(yin)文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)不(bu)同(tong)反(fan)映(ying)在(zai)包(bao)裝(zhuang)上(shang)各(ge)有(you)差(cha)異(yi)。色(se)彩(cai)的(de)運(yun)用(yong)隻(zhi)能(neng)從(cong)食(shi)品(pin)的(de)特(te)點(dian)出(chu)發(fa)，設(she)計(ji)需(xu)要(yao)顯(xian)示(shi)出(chu)食(shi)品(pin)的(de)特(te)色(se)，同(tong)時(shi)兼(jian)顧(gu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)欣(xin)賞(shang)習(xi)慣(guan)。合(he)理(li)而(er)恰(qia)當(dang)運(yun)用(yong)色(se)彩(cai)，能(neng)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)食(shi)品(pin)的(de)初(chu)始(shi)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)。如(ru)日(ri)本(ben)一(yi)家(jia)肉(rou)店(dian)的(de)老(lao)板(ban)應(ying)用(yong)色(se)彩(cai)學(xue)原(yuan)理(li)，把(ba)店(dian)裏(li)牆(qiang)壁(bi)劇(ju)刷(shua)成(cheng)粉(fen)綠(lv)色(se)，在(zai)粉(fen)綠(lv)色(se)的(de)襯(chen)托(tuo)和(he)對(dui)比(bi)之(zhi)下(xia)，肉(rou)的(de)色(se)彩(cai)就(jiu)顯(xian)得(de)格(ge)外(wai)鮮(xian)嫩(nen)，於(yu)是(shi)吸(xi)引(yin)了(le)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)顧(gu)客(ke)上(shang)門(men)，生(sheng)意(yi)格(ge)外(wai)興(xing)隆(long)。?
傳統的民族色彩是體現包裝文化性的重要手法。受文學、戲曲的影響，中國人崇尚紅色，對黃色、橙色也頗為偏愛。在中國的傳統觀念中，紅色代表喜慶，象征熱情；明黃為中國帝王的專用，黃色具有權威、輝煌、智慧和高貴；而橙色則體現陽氣、元氣、樂天等意義。所以中國人在喜慶佳節的食品包裝上多以紅、黃、橙色調為主，以體現喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。“喜盈門”酒的包裝中運用了大量的紅色、橙色，營造了一種熱鬧的喜慶場麵，觀眾被其感染，也會產生熱烈、親熱的情感。我國民間應用極普遍的“八角包”，常用於各種土產、糕點的包裝，在飽滿的鬥方造型上附以小方紅紙。樸素的微黃粗糙的紙與紅紙搭配，一種喜慶便躍然而出，福祿壽喜、吉祥如意，一份友好、一份真誠，便隨著包裝傳給對方。現代食品包裝中，紅色、黃色等暖色係仍是包裝色彩的主流，深受消費者喜愛，包裝的文化性亦可從中得以體現。?
當然冷色係也大有用武之地。“雪碧”作為夏天的飲料，設計者巧妙地用了色彩的含義在觀眾眼前展現出大海、天空的迷人景色。藍天、碧海，再加上“雪碧”綠色的包裝瓶，這一係列冷色調在熾熱炎炎的夏日給人們送來了絲絲涼意。?
4.透視食品包裝圖形中蘊含的視覺文化?
圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡，圖形還可以對產品的功能作比喻化、象征化和聯想化的描述，如用鬆樹表現老年人滋補品能延年益壽等，這些都給消費者留下了深刻的印象。?
傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清(qing)新(xin)的(de)氣(qi)息(xi)，並(bing)具(ju)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)裝(zhuang)飾(shi)感(gan)。江(jiang)西(xi)特(te)產(chan)，用(yong)江(jiang)西(xi)名(ming)勝(sheng)滕(teng)王(wang)閣(ge)作(zuo)為(wei)基(ji)本(ben)圖(tu)形(xing)，一(yi)看(kan)便(bian)知(zhi)是(shi)江(jiang)西(xi)特(te)色(se)的(de)產(chan)品(pin)。又(you)如(ru)純(chun)米(mi)酒(jiu)的(de)包(bao)裝(zhuang)，用(yong)古(gu)代(dai)文(wen)招(zhao)貼(tie)作(zuo)插(cha)圖(tu)便(bian)呈(cheng)現(xian)出(chu)米(mi)酒(jiu)的(de)釀(niang)造(zao)曆(li)史(shi)，使(shi)整(zheng)個(ge)包(bao)裝(zhuang)融(rong)在(zai)一(yi)片(pian)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)之(zhi)中(zhong)。?
滬產的“上海老酒”一改麵孔，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設計，一炮打響；滬產某品牌盒裝巧克力，每一塊上印製了不同的上海名勝，成為走俏的旅遊商品。?
5.透視食品包裝文字中蘊含的視覺文化?
文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。包裝上的文字包括商品牌號、生產日期、保質期、產品特點、功gong能neng及ji使shi用yong方fang法fa等deng要yao傳chuan達da給gei消xiao費fei者zhe的de多duo項xiang信xin息xi。因yin此ci在zai安an排pai上shang一yi定ding要yao注zhu意yi條tiao理li性xing和he易yi讀du性xing。食shi品pin包bao裝zhuang應ying該gai有you說shuo明ming性xing的de文wen字zi，客ke觀guan簡jian明ming地di介jie紹shao食shi品pin的de名ming稱cheng、規格、成分、功能和使用方法，並盡量做到重點突出，一目了然。提示性的標識語，如“油炸型”方便麵，表明商品的基本特點：解釋性的標識語，如“絕對不含防腐劑”，可以消除消費者對食品、飲料和化學製品所含成分的顧慮；而鼓動性的標識語，如“味道好極了!”，則能直接刺激購買欲。巧妙運用標識語能夠產生強大的視覺衝擊力，成為促銷的點睛之筆。?
字zi體ti本ben身shen是shi一yi種zhong藝yi術shu形xing象xiang，具ju有you美mei和he抒shu發fa感gan情qing的de特te性xing。在zai設she計ji時shi不bu能neng僅jin滿man足zu文wen字zi的de可ke辨bian性xing和he可ke讀du性xing，還hai應ying充chong分fen調tiao動dong文wen字zi內nei涵han的de藝yi術shu表biao達da魅mei力li即ji裝zhuang飾shi性xing文wen字zi在zai包bao裝zhuang藝yi術shu形xing式shi上shang的de運yun用yong。在zai包bao裝zhuang畫hua麵mian上shang看kan，多duo運yun用yong象xiang形xing文wen字zi，中zhong國guo書shu法fa、yinzhangjihuobanyinshuaziti，jibiaoxianledongfangyishudefenggeyouqiangtiaolehuamianyijingheneizaidesixiangganqing。rugulaodexiangxingwenzijiushiyifugaodugaikuodetuhua，geirenyizhonggulao、樸實的美感。如“中國龍酒”的包裝設計，就突出了“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。?
shipinbaozhuang，zuoweixiandaibaozhuangtixizhongyigezhongyaozuchengbufenyishenrudaoshehuidefangfangmianmian。meiyoushijiaowenhuadeshipinbaozhuang，suiranhualishechi，dantahuixiangyigedabanyaoyan、外表俗氣的女人，不耐推敲。設計成功的包裝融藝術性、知識性、趣qu味wei性xing和he時shi代dai感gan於yu一yi身shen，高gao檔dang的de食shi品pin外wai觀guan質zhi量liang可ke以yi激ji發fa購gou買mai者zhe的de社she會hui性xing需xu求qiu，讓rang他ta們men在zai擁yong有you食shi品pin的de同tong時shi感gan到dao提ti高gao了le自zi己ji的de身shen份fen，內nei心xin充chong滿man愉yu悅yue。
文wen化hua內nei涵han是shi食shi品pin包bao裝zhuang設she計ji的de生sheng命ming力li所suo在zai，處chu於yu發fa展zhan相xiang對dui滯zhi後hou的de現xian代dai中zhong國guo設she計ji產chan業ye更geng需xu文wen化hua的de滋zi潤run，借jie助zhu我wo們men自zi身shen的de傳chuan統tong文wen化hua優you勢shi吸xi收shou優you良liang的de西xi方fang文wen化hua，使shi我wo國guo的de食shi品pin包bao裝zhuang設she計ji在zai２１世(shi)紀(ji)展(zhan)現(xian)一(yi)個(ge)全(quan)新(xin)的(de)麵(mian)貌(mao)。中(zhong)國(guo)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)應(ying)該(gai)植(zhi)根(gen)於(yu)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)的(de)土(tu)壤(rang)裏(li)，吸(xi)取(qu)西(xi)方(fang)的(de)科(ke)學(xue)技(ji)術(shu)與(yu)文(wen)化(hua)精(jing)華(hua)，走(zou)一(yi)條(tiao)有(you)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)的(de)設(she)計(ji)道(dao)路(lu)，我(wo)們(men)期(qi)望(wang)這(zhe)一(yi)美(mei)好(hao)的(de)願(yuan)望(wang)在(zai)不(bu)久(jiu)的(de)將(jiang)來(lai)得(de)以(yi)實(shi)現(xian)。
