二、 產品在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。

    產品包裝的價值感要等同實質價值；即使高於產品的實質價值
，也不能超過10%。用(yong)來(lai)做(zuo)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)產(chan)品(pin)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)一(yi)定(ding)要(yao)夠(gou)體(ti)現(xian)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)思(si)想(xiang)。售(shou)賣(mai)給(gei)大(da)眾(zhong)的(de)低(di)端(duan)產(chan)品(pin)則(ze)不(bu)能(neng)設(she)計(ji)成(cheng)昂(ang)貴(gui)的(de)精(jing)品(pin)貨(huo)，讓(rang)人(ren)望(wang)而(er)卻(que)步(bu)，更(geng)主(zhu)要(yao)的(de)是(shi)經(jing)過(guo)反(fan)差(cha)對(dui)比(bi)，會(hui)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)造(zao)成(cheng)一(yi)種(zhong)內(nei)容(rong)物(wu)反(fan)而(er)很(hen)差(cha)的(de)心(xin)理(li)落(luo)差(cha)。

    例如光明袋裝酸牛奶

，是主要針對大眾的低端產品，所以包裝在秉承VI的前提下用一種非常樸實的表現手法。給人的感覺是大品牌生產的有品質保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設計突出品質感；另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性
，包裝材料品質高而形式新穎，包裝設計手法簡練，浪漫時尚
，富有時代感。

三、 乳品包裝的信息應該具有合理視覺流程

，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形/文字信息-廣告語/規格容量-各類輔助信息/條形碼等。

    信(xin)息(xi)按(an)照(zhao)重(zhong)要(yao)程(cheng)度(du)分(fen)為(wei)不(bu)同(tong)的(de)層(ceng)次(ci)，近(jin)看(kan)和(he)遠(yuan)看(kan)的(de)信(xin)息(xi)，看(kan)得(de)見(jian)和(he)看(kan)不(bu)見(jian)的(de)信(xin)息(xi)，核(he)心(xin)意(yi)義(yi)和(he)輔(fu)助(zhu)意(yi)義(yi)的(de)信(xin)息(xi)，畫(hua)麵(mian)之(zhi)內(nei)的(de)和(he)畫(hua)麵(mian)之(zhi)外(wai)隱(yin)含(han)的(de)意(yi)義(yi)。

    乳ru品pin在zai快kuai速su消xiao費fei品pin裏li麵mian屬shu於yu日ri常chang消xiao耗hao品pin，所suo以yi在zai產chan品pin的de更geng新xin換huan代dai上shang速su度du較jiao快kuai，這zhe就jiu意yi味wei著zhe產chan品pin推tui陳chen出chu新xin的de時shi候hou很hen多duo。在zai貨huo架jia上shang的de眾zhong多duo產chan品pin更geng重zhong要yao的de是shi在zai同tong類lei產chan品pin中zhong
，包bao裝zhuang設she計ji要yao具ju有you鮮xian明ming的de視shi覺jiao特te征zheng
，能neng瞬shun間jian從cong一yi大da堆dui產chan品pin中zhong脫tuo穎ying而er出chu；視覺的強度高，可辨識性強
；但(dan)是(shi)又(you)有(you)合(he)理(li)的(de)視(shi)覺(jiao)流(liu)向(xiang)，可(ke)讀(du)性(xing)強(qiang)，讓(rang)顧(gu)客(ke)的(de)眼(yan)睛(jing)舒(shu)暢(chang)
，不(bu)生(sheng)澀(se)，不(bu)要(yao)讓(rang)閱(yue)讀(du)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)猶(you)如(ru)行(xing)走(zou)在(zai)崎(qi)嶇(qu)不(bu)平(ping)的(de)山(shan)路(lu)上(shang)。因(yin)為(wei)顧(gu)客(ke)對(dui)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)文(wen)字(zi)、圖形進行辨識的過程
，也是購買的分析過程
，如果信息雜亂無章導致他們不能快速辨別信息，他們就會因為辨識疲憊而放棄購買。

四、 讓乳品品牌家族的係列產品陳列在貨架上就像一個軍團一樣。

    各係列產品在統一品牌識別係統下依照各自的產品概念進行個性化延展。有些是在圖形一致的基礎上進行色彩的變化；有些是色調統一的基礎上進行圖案的變化——也就是說，一個品牌的產品包裝設計具有變化中的統一，統一中的變化這一特點。

    設計內含的文化背景要統一
，它決定了風格的調性。國別、種族、地區、年齡所喜愛的文化不同，就有不同的調性。風格的鮮明和強烈也增加了視覺的強度
，對本品牌產品區別於其他品牌的產品大有益處。

    光明牛奶在奶滴造型的統一符號識別下係列產品包裝設計又有不同的變化
，屬包裝設計成功案例。

六
、乳品包裝設計力圖在原創的基礎上求新，使包裝個性成為產品新的生命。

    設計要求新、求異
、求變
、求不同。隻有新穎的設計才會在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。

    工業造型設計學裏將包裝造型的設計列為重要的課程，無論是汽車、電器、還是食品
、乳品


，在包裝本身上的造型設計為工業化時代批量化設計注入新鮮血液和賦予蓬勃的生命力。例如國外一個叫“格林先生”的液奶產品包裝，塑瓶本身被設計成一個格林先生的模樣，本來已好好可愛！為了不讓格林先生寂寞，又創作了格林太太；未來還有格林女兒、格林兒子，以及格林女婿、格林兒媳等等，更可愛處還有小小格林——格林孫女！好有情趣的家庭氛圍！lingyigelizishitaiwantongyideyoulaoru，yinweishizhenduinianqingnvxingsuqiuhechumiaotiaoqingyingdemanmiaoshencai

，suoyipingxingshejiquxianyoumei
，wanruonvxingyouyadetitai
，chanpinmaidianbuyaneryu——包裝個性成為產品新的生命。

    基(ji)地(di)型(xing)乳(ru)業(ye)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)極(ji)容(rong)易(yi)帶(dai)有(you)濃(nong)重(zhong)的(de)地(di)源(yuan)色(se)彩(cai)，並(bing)且(qie)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)之(zhi)間(jian)的(de)差(cha)異(yi)不(bu)大(da)。愈(yu)是(shi)地(di)源(yuan)相(xiang)近(jin)的(de)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)愈(yu)不(bu)能(neng)雷(lei)同(tong)
，要(yao)統(tong)一(yi)使(shi)用(yong)共(gong)有(you)傳(chuan)播(bo)資(zi)源(yuan)時(shi)需(xu)挖(wa)掘(jue)新(xin)的(de)設(she)計(ji)元(yuan)素(su)，因(yin)為(wei)同(tong)一(yi)種(zhong)文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)的(de)題(ti)材(cai)也(ye)會(hui)有(you)不(bu)同(tong)的(de)側(ce)重(zhong)點(dian)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)成(cheng)為(wei)設(she)計(ji)的(de)一(yi)個(ge)方(fang)向(xiang)。城(cheng)市(shi)型(xing)乳(ru)業(ye)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)因(yin)為(wei)不(bu)能(neng)借(jie)助(zhu)地(di)理(li)資(zi)源(yuan)的(de)優(you)勢(shi)
，所(suo)以(yi)設(she)計(ji)更(geng)要(yao)以(yi)鮮(xian)明(ming)的(de)風(feng)格(ge)示(shi)人(ren)。例(li)如(ru)冰(bing)淇(qi)淋(lin)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)隨(sui)著(zhe)產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)快(kuai)速(su)而(er)花(hua)樣(yang)翻(fan)新(xin)的(de)速(su)度(du)也(ye)隨(sui)之(zhi)加(jia)快(kuai)，並(bing)且(qie)融(rong)合(he)了(le)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)的(de)文(wen)化(hua)心(xin)理(li)背(bei)景(jing)，距(ju)離(li)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)最(zui)接(jie)近(jin)，設(she)計(ji)風(feng)格(ge)不(bu)乏(fa)時(shi)尚(shang)前(qian)衛(wei)。但(dan)是(shi)，無(wu)論(lun)哪(na)一(yi)種(zhong)類(lei)型(xing)的(de)企(qi)業(ye)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)基(ji)本(ben)原(yuan)理(li)“和諧產生美”還是不變的，隨著商業經濟的發展，消費者日益提高的審美水平要求包裝設計與日提高。

七
、乳品包裝設計要遵循四個原則：傳遞信息（information）、盛裝（containment）、保護（protection）、促銷（promotion）。

    乳品產品可供包裝設計的麵積較小。例如液態奶多為利樂包、新鮮屋、杯裝
、袋裝、瓶裝等包裝。但是還有側麵或非主畫麵可做企業產品的介紹
；或是長期廣告；還有與消費者互動的促銷活動訊息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動信息傳播的窗口。

    正因為包裝是與消費者距離最近的一對一信息載體
，在媒介環境越來越嘈雜的現代市場，包裝成為營銷活動的一個重要環節。

    例如伊利牛奶利用包裝剪角積分換領禮物；雀巢脫脂牛奶憑印在新鮮屋包裝側麵的“飛龍冰上樂園入場券”回饋購買
；台灣統一新鮮屋瑞穗鮮乳的體驗營銷活動“瑞穗鮮乳 親子放牧紐西蘭”、“瑞穗鮮乳 放牧北海道”這些都是借用包裝設計為促銷活動服務的案例。

    另外非乳類有一個利用紙盒包裝側麵做促銷信息告知的經典案例：台灣統一的副品牌飲冰室茶集。主題為“飲冰室茶集·[簡訊]文學運動·手機裏的友情與愛情”的活動，包裝側麵設計是諾基亞紅色手機的正麵造型，將活動參與和發送短信巧妙的結合並利用圖形（手機造型）產生直觀效果。文案這樣寫道：

    “一場比‘五四’更具革命性的文學運動正在傳送中。

    你們之間是友情還是愛情？

    許多話不好意思對他（她）表白？

    5/4至-5/25止

    [飲冰室茶集-簡訊文學運動]

    幫您傳達手機裏的友情與愛情

    透過簡訊文學解開友情與愛情的密碼

    凡參與活動，即可參加NOKIA3310抽獎活動，贈品以實物為準”

    如果優秀的促銷活動秉承了品牌的精神內涵與消費者進一步溝通


，那麼，運用在產品包裝上的促銷訊息無疑賦予了品牌在平麵、POP以外的無限的傳播空間。

八、將複雜的信息進行圖標化的處理。

    除了包裝產品本身的食用方法包括開啟

、飲用、存儲方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些環保標誌
、可回收利用標誌以更為人性化的圖標形式直觀的呈現。（待續）