八、將複雜的信息進行圖標化的處理。

除了包裝產品本身的食用方法包括開啟、飲用、存儲方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些環保標誌、可回收利用標誌以更為人性化的圖標形式直觀的呈現。

九、為企業帶來更多的剩餘價值是商業美術存在的根本價值。

符(fu)合(he)價(jia)值(zhi)規(gui)律(lv)是(shi)設(she)計(ji)存(cun)在(zai)的(de)直(zhi)接(jie)原(yuan)因(yin)。設(she)計(ji)不(bu)可(ke)能(neng)獨(du)立(li)於(yu)社(she)會(hui)和(he)市(shi)場(chang)而(er)存(cun)在(zai)
，設(she)計(ji)要(yao)解(jie)決(jue)問(wen)題(ti)。雖(sui)然(ran)就(jiu)美(mei)學(xue)最(zui)單(dan)純(chun)的(de)意(yi)義(yi)來(lai)講(jiang)
，商(shang)業(ye)化(hua)的(de)功(gong)利(li)目(mu)的(de)在(zai)某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)束(shu)縛(fu)了(le)設(she)計(ji)的(de)翅(chi)膀(pang)，但(dan)是(shi)有(you)一(yi)點(dian)不(bu)得(de)不(bu)承(cheng)認(ren)：設計的成功卻是以商業成功與否來衡量的。

雖然機械化大生產誕生了便於生產、yinshua，juyoudazhongshenmeiguandepiliangbaozhuangsheji，zheshigongyeshidaidebaozhuangsheji。shejizhimeifuherenxinghuashibukeweibeideziranguilv。zhuiqiugexinghuasuiranshishejidewenhuakulv，danrengranshizhuiqiudemubiao。rupinbaozhuangshejijiangcongmanzurenmen“用”的基礎上逐漸過渡到“借景抒情”，即消費者從包裝設計中尋求到他們的渴望；或包裝設計成為向別人表達個我想法的載體。含乳的能量飲料或運動型飲料比白奶成為更適合年輕人營養、運動
、甚至扮酷的選擇，可以設計得更加個性化——服務於人類生活需要是設計的最終目的。

“他們（消費者）zhongjiushijuyouganqingdehuoshengshengdenanrenhenvren
，tamenxuyaoqinggandexuanxie


，xuyaolixiangdejituo，xuyaoyouqingtiaodeshenghuofenwei。xiandaizhuyidanchunzhuiqiugongnengdechanpinshishenghuochongmanlelengmo
，ruguobushiyinweitahaoyong、流行和廉價，人們是不會把機床似的產品搬回家的。設計之美遵循人類基本的審美意趣。對稱
、韻律、均衡、節奏
、形體、色彩
、材質
、工藝……凡是我們能夠想到的審美法則，似乎都能夠在設計中找到相應的應用。”注③

乳品包裝除了要表達奶製品本身的質感、功(gong)能(neng)等(deng)物(wu)理(li)或(huo)化(hua)學(xue)特(te)點(dian)以(yi)外(wai)
，情(qing)感(gan)因(yin)素(su)對(dui)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)影(ying)響(xiang)也(ye)是(shi)重(zhong)要(yao)的(de)
，甚(shen)至(zhi)是(shi)主(zhu)要(yao)的(de)。例(li)如(ru)酸(suan)奶(nai)或(huo)乳(ru)酸(suan)飲(yin)料(liao)產(chan)品(pin)，情(qing)調(tiao)的(de)元(yuan)素(su)是(shi)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)的(de)。酸(suan)奶(nai)的(de)工(gong)藝(yi)技(ji)術(shu)不(bu)同(tong)於(yu)白(bai)奶(nai)：菌種不同
，發酵時間長短，酸度的梯度
，甜度的梯度
，粘稠度，爽滑度……決定了酸奶的口感不同。人的味蕾會產生豐富的聯想，形成各異的感覺。所以說，酸奶包裝設計比較講究口味和感覺的東西。

冰淇淋包裝設計更是依照消費者心理需要命名、設計。蒙牛“隨變”冰淇淋包裝的概念延展
，CF巧妙結合電影《蜘蛛俠》lizhizhuxiazaigaolouzhongchuansuofeiyuededongzuo，manzuqingshaoniandexihao。jianduanchanpinshengmingzhouqidekuaisuxiaofeichanpinyaokoujinshidaimaibo

，shidangyunyongliuxingwenhuayuansu。bingqilinkouweideqianbianwanhuahebingpinbenshenshihenianqingrendebingshuangtianmeiganjiao，geiyubingqilinbaozhuangshejiyiwuxianguangkuodechuangyikongjianhedarongliangticaiziliaochubei
，zhishinengfoushanyuyunyongdewenti。

嬰兒奶粉的包裝設計除了形象生動的特點外，對於營養含量、食用方法、適合的年齡段這三點的嚴謹性和科學性要求很高。更為人性化的設計是在使用方法中介紹指導媽媽如何衝泡、水溫、用量
、喂養方法、cunchudengxinxi。fuzhubaozhuangdexuanchuanceyehuixiangxijieshaoweiyangyingerdezhuyishixiang。yixiekuaguoqiyehaizhuanmenweimamamenchenglilexuexiban
，zhuanxiangjiaoshouyuerzhishi，liruhuishi。

    當dang包bao裝zhuang設she計ji遵zun循xun清qing晰xi營ying銷xiao策ce略lve指zhi導dao下xia的de包bao裝zhuang策ce略lve，並bing且qie研yan究jiu總zong結jie目mu標biao人ren群qun的de喜xi好hao特te點dian等deng營ying銷xiao策ce略lve之zhi外wai無wu限xian的de文wen化hua背bei景jing，創chuang意yi出chu一yi個ge本ben群qun體ti喜xi歡huan的de情qing感gan氛fen圍wei時shi，不bu難nan執zhi行xing出chu一yi個ge既ji有you銷xiao售shou力li又you具ju有you審shen美mei價jia值zhi的de乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji。

所以說
，包裝設計要銷售力；也要審美。

十、 評判一個好乳品包裝設計的標準。

1、遵循營銷策略下的包裝策略

，精心策劃

，符合品牌調性
，係統設計。

2、信息明確有主次
，產品功能表達清晰。

3、擁有統一要素：色彩/圖形/排版/字型

，有強烈的符號化特征，在統一中有變化。

4、新穎
，具有原創性，富有個性，區別於競爭品牌。

5、不論怎樣變化
，乳製品的質感表現充分,幹淨衛生有食欲。

6
、情感訴求鮮明合理，氛圍營造針對目標人群有的放矢。

7、符合並充分利用包材印刷特點。

8
、結合節慶日推出節慶裝
，配合品牌傳播和促銷活動。

9、產品/包裝造型設計與品牌調性、產品功能配合輝映。

能發揮並利用包裝本身的優勢。
 
 
盛堂谘詢乳品包裝設計個案

1、三鹿嬰幼兒奶粉包裝設計

營銷策略：老產品的改造，劃分成三個年齡段，新裝上市。

包裝策略：符合三鹿充滿溫情的品牌調性，新穎，品質感，區別於競爭品牌。

包裝設計表現策略：

Ⅰ  用三隻抽象的鹿（靈感來自於三鹿集團辦公樓前的三隻鹿雕塑）作為主體畫麵來表達鹿媽媽、鹿爸爸還有小鹿，形象簡潔而可愛
，設計感強烈。

Ⅱ  色調柔和的藍色
、桔黃、桃紅充滿溫情的底色上，用來勾勒鹿的形象的線條形成圓環形
，象征圓滿的大家庭
；三隻抽象的鹿比喻三鹿這個品牌。包裝上三口之家親情互關愛的氛圍營造得很濃鬱。