二、 準確的產品定位下針對目標人群的包裝設計。

    shichangtiaozhashibiyaode。baokuoleqiyeshichangtiaozhahexiaofeizhexuqiutiaozhayijiqianyishixuqiudewajue。laiziyushichangxuqiudechanpingainianjuedinglechanpindedingwei。qiyedechanpinzhenghaomanzulemubiaorenqundexuqiu，jiuhuibeixiaofeizhejieshou。tongyang，baozhuangshejidegetiaojiushizhegequntirenxihuande
，tamenxihuandeziti、圖形
、色彩、詞彙
、行為
、語氣……音樂、美術、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內——滿足需求。有些喜好是隱形的，在產品沒有生產出來前，消費者沒有說要這種產品
；但是
，當滿足消費者隱形需求的產品推出後
，被消費者接受並喜愛——創造需求。產品推出，設計超前，消費者短期內還沒有接受——引導需求。例如移動通訊的3G被(bei)預(yu)測(ce)為(wei)未(wei)來(lai)的(de)手(shou)機(ji)藍(lan)本(ben)，並(bing)已(yi)開(kai)始(shi)對(dui)市(shi)場(chang)的(de)培(pei)育(yu)。包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)需(xu)要(yao)的(de)元(yuan)素(su)不(bu)僅(jin)來(lai)源(yuan)於(yu)調(tiao)研(yan)報(bao)告(gao)，還(hai)有(you)包(bao)裝(zhuang)策(ce)略(lve)製(zhi)定(ding)者(zhe)的(de)策(ce)略(lve)方(fang)向(xiang)把(ba)握(wo)

，不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)的(de)還(hai)有(you)設(she)計(ji)師(shi)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)體(ti)會(hui)。

    在zai正zheng確que的de定ding位wei下xia策ce略lve選xuan擇ze了le某mou個ge方fang向xiang，表biao現xian策ce略lve就jiu可ke以yi從cong浩hao瀚han的de素su材cai中zhong總zong結jie提ti煉lian

，直zhi到dao濃nong縮suo成cheng幾ji個ge要yao素su，但dan這zhe幾ji個ge要yao素su並bing不bu狹xia窄zhai，它ta們men涵han蓋gai更geng為wei廣guang闊kuo的de信xin息xi內nei容rong。因yin為wei包bao裝zhuang設she計ji的de麵mian積ji有you限xian，以yi有you限xian的de空kong間jian展zhan現xian無wu限xian的de內nei涵han
，需xu要yao精jing煉lian。所suo以yi這zhe個ge時shi候hou
，包bao裝zhuang上shang的de任ren何he一yi個ge文wen字zi、一個圖案，都不是無意義的存在。

    液態奶產品因其產品功能廣博，可以含蓋的消費人群從5歲到80歲跨度較大，加之中國各區域的消費者口味偏好
、生活習性大有不同，產品概念被創意出來的機會就很大
，帶給設計以廣闊的空間。

和酸奶相比，白奶更多的是一種日常營養食品，無論針對哪個群體
，包裝設計都不能違背健康
、營養
、衛生的基本點；既是日常營養食品，就不需要賦予她過分神奇的
、誇張的
、距離感的氛圍。成功的液態奶包裝設計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、fuyouqinqiegan，lantianlvdidesetiaotuchulediyuandeyoushi，baidisebiyuniunai。secaiduibaozhuanghenzhongyao，rendeshixianzuixianbeixiyindejiushisecai。mengniulilebaochunniunaibaozhuangshejizaitongleichanpinzhong，danchunjiuniunaizhiganbiaodahenhaozheyidianlaijiang：黃色在不透明的白色包材上，與白色互為反襯，牛奶的香甜感很足。這符合了一個科學規律：有時人的味蕾產生味覺，神經傳輸給大腦判斷
；有you時shi人ren看kan到dao的de顏yan色se條tiao件jian反fan射she到dao人ren的de大da腦nao，經jing過guo經jing驗yan判pan斷duan，神shen經jing再zai傳chuan輸shu給gei味wei蕾lei。視shi覺jiao的de魅mei力li恰qia恰qia在zai於yu此ci。包bao裝zhuang是shi乳ru品pin的de第di一yi外wai衣yi。由you此ci不bu難nan看kan出chu
，包bao裝zhuang設she計ji很hen重zhong要yao。

酸奶包裝在表達酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些；幹燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺上表達上就不妥貼；但黃色在奶油
、奶酪、添加雞蛋、麥(mai)片(pian)等(deng)的(de)白(bai)奶(nai)類(lei)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)就(jiu)表(biao)達(da)充(chong)分(fen)合(he)理(li)。酸(suan)奶(nai)的(de)口(kou)味(wei)比(bi)起(qi)白(bai)奶(nai)更(geng)加(jia)豐(feng)富(fu)多(duo)樣(yang)，而(er)且(qie)酸(suan)奶(nai)或(huo)酸(suan)奶(nai)飲(yin)料(liao)可(ke)以(yi)訴(su)求(qiu)年(nian)輕(qing)活(huo)力(li)，包(bao)裝(zhuang)可(ke)以(yi)營(ying)造(zao)的(de)更(geng)有(you)情(qing)調(tiao)的(de)氛(fen)圍(wei)
，設(she)計(ji)的(de)發(fa)揮(hui)空(kong)間(jian)較(jiao)大(da)。

值得一提的是雀巢的包裝
，無論液態奶、奶粉，包裝設計在科學性、嚴謹性、針對性上表達充分合理，與其品牌定位“選品質，選雀巢”一致呼應。

三、 產品在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。

產品包裝的價值感要等同實質價值


；即使高於產品的實質價值
，也不能超過10%。用yong來lai做zuo品pin牌pai形xing象xiang的de產chan品pin

，包bao裝zhuang設she計ji一yi定ding要yao夠gou體ti現xian品pin牌pai核he心xin思si想xiang。售shou賣mai給gei大da眾zhong的de低di端duan產chan品pin則ze不bu能neng設she計ji成cheng昂ang貴gui的de精jing品pin貨huo，讓rang人ren望wang而er卻que步bu

，更geng主zhu要yao的de是shi會hui給gei消xiao費fei者zhe造zao成cheng一yi種zhong好hao包bao裝zhuang差cha內nei容rong物wu的de錯cuo覺jiao。

    例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大眾的低端產品

，所以包裝在秉承VI的前提下用一種非常樸實的表現手法。給人的感覺是大品牌生產的有品質保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性，包裝材料品質高而形式新穎
，包裝設計手法簡練，浪漫時尚，富有時代感。

四
、 乳品包裝的信息應該具有合理視覺流程，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形/文字信息-廣告語/規格容量-各類輔助信息/條形碼等。

信xin息xi按an照zhao重zhong要yao程cheng度du分fen為wei不bu同tong的de層ceng次ci
，近jin看kan和he遠yuan看kan的de信xin息xi，看kan得de見jian和he看kan不bu見jian的de信xin息xi
，核he心xin意yi義yi和he輔fu助zhu意yi義yi的de信xin息xi，畫hua麵mian之zhi內nei的de和he畫hua麵mian之zhi外wai隱yin含han的de意yi義yi。

乳ru品pin在zai快kuai速su消xiao費fei品pin裏li麵mian屬shu於yu日ri常chang消xiao耗hao品pin，所suo以yi在zai產chan品pin的de更geng新xin換huan代dai上shang速su度du較jiao快kuai

，這zhe就jiu意yi味wei著zhe產chan品pin推tui陳chen出chu新xin的de時shi候hou很hen多duo。在zai貨huo架jia上shang的de眾zhong多duo產chan品pin更geng重zhong要yao的de是shi在zai同tong類lei產chan品pin中zhong，包bao裝zhuang設she計ji要yao具ju有you鮮xian明ming的de視shi覺jiao特te征zheng，能neng瞬shun間jian從cong一yi大da堆dui產chan品pin中zhong脫tuo穎ying而er出chu；視覺的強度高，可辨識性強；但(dan)是(shi)又(you)有(you)合(he)理(li)的(de)視(shi)覺(jiao)流(liu)向(xiang)，可(ke)讀(du)性(xing)強(qiang)，讓(rang)顧(gu)客(ke)的(de)眼(yan)睛(jing)舒(shu)暢(chang)，不(bu)生(sheng)澀(se)
，不(bu)要(yao)猶(you)如(ru)讓(rang)閱(yue)讀(du)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)行(xing)走(zou)在(zai)跌(die)宕(dang)起(qi)伏(fu)的(de)山(shan)路(lu)上(shang)，因(yin)為(wei)顧(gu)客(ke)對(dui)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)文(wen)字(zi)、圖形進行辨識的過程，也是購買的分析過程，如果信息雜亂無章導致他們不能快速辨別信息，他們就會因為辨識疲憊而放棄購買。