3.1.4靈感來源於細節和記憶

     設計師對包裝做到醒目並不太困難

，但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵和需求是設計過程中最為關鍵的。

     成功的包裝不僅能引起消費者情感和聯想
，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經曆過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節。基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。隻有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。

     成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經曆過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節。基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。隻有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。

    因此，包裝設計要想讓消費者記住
，就必須體現商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖
、形象
，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。

     有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解並從細節上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

    浙(zhe)江(jiang)有(you)個(ge)小(xiao)家(jia)夥(huo)果(guo)奶(nai)，它(ta)推(tui)出(chu)了(le)一(yi)種(zhong)旋(xuan)轉(zhuan)蓋(gai)成(cheng)功(gong)的(de)解(jie)決(jue)了(le)使(shi)用(yong)吸(xi)管(guan)引(yin)用(yong)果(guo)奶(nai)時(shi)的(de)二(er)次(ci)汙(wu)染(ran)問(wen)題(ti)。兒(er)童(tong)是(shi)個(ge)備(bei)受(shou)重(zhong)視(shi)的(de)群(qun)體(ti)，而(er)兒(er)童(tong)又(you)是(shi)最(zui)“馬虎”的de消xiao費fei者zhe，用yong髒zang手shou拿na吸xi管guan去qu飲yin用yong果guo奶nai產chan品pin似si乎hu是shi司si空kong見jian慣guan的de事shi，而er小xiao家jia夥huo的de旋xuan轉zhuan蓋gai包bao裝zhuang通tong過guo旋xuan轉zhuan打da開kai封feng口kou後hou就jiu可ke引yin用yong，杜du絕jue了le使shi用yong吸xi管guan的de二er次ci汙wu染ran
，同tong時shi也ye使shi得de飲yin用yong果guo奶nai更geng加jia方fang便bian。這zhe個ge細xi節jie為wei小xiao家jia夥huo公gong司si賺zhuan取qu了le豐feng厚hou利li潤run，僅jin樂le百bai氏shi、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元，這就是關注細節的包裝的成功。

     zaichaoshigouwushi

，yougexianxiangshizhideguanzhude，yijiachanpindewaibaozhuanglengjiaofenming，lingyixiebaozhuangzesijiaoyuanrun，yuanjiaodemaidezongshiyaobizhijiaodekuaiyidian，weishenmene
？niyoufoubeizhijiaobaozhuanghuashangguopifu，ruguoyoudehua，gaimingbaiweishenmeyuanjiaodeyaobizhijiaodechangxiaoleba。

3.2 乳品包裝設計的策略和藝術

     我國著名包裝設計大師劉維亞認為
，現代包裝設計師的藝術創意應建立在樹立策略型藝術設計的新理念之上。

     策(ce)略(lve)型(xing)藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)理(li)念(nian)是(shi)一(yi)種(zhong)新(xin)興(xing)的(de)設(she)計(ji)理(li)念(nian)
，是(shi)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)的(de)產(chan)物(wu)，也(ye)是(shi)使(shi)設(she)計(ji)師(shi)真(zhen)正(zheng)做(zuo)到(dao)理(li)論(lun)聯(lian)係(xi)實(shi)際(ji)
，藝(yi)術(shu)服(fu)務(wu)於(yu)大(da)眾(zhong)

，走(zou)向(xiang)市(shi)場(chang)，並(bing)被(bei)市(shi)場(chang)認(ren)同(tong)的(de)全(quan)新(xin)設(she)計(ji)理(li)念(nian)。在(zai)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)條(tiao)件(jian)下(xia)，一(yi)個(ge)設(she)計(ji)師(shi)的(de)設(she)計(ji)不(bu)可(ke)能(neng)脫(tuo)離(li)實(shi)際(ji)而(er)隻(zhi)談(tan)設(she)計(ji)，不(bu)然(ran)其(qi)設(she)計(ji)就(jiu)會(hui)成(cheng)為(wei)沒(mei)有(you)基(ji)礎(chu)的(de)空(kong)中(zhong)樓(lou)閣(ge)。尤(you)其(qi)對(dui)於(yu)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)來(lai)說(shuo)，麵(mian)對(dui)的(de)是(shi)實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)產(chan)品(pin)和(he)市(shi)場(chang)，設(she)計(ji)更(geng)不(bu)能(neng)脫(tuo)離(li)實(shi)際(ji)。

     一般來說
，優秀的平麵設計師需具備以下技能：1、設計軟件的操作技能；2、對色彩的把握及運用能力
；3、對圖形的發揮想象能力，創意能力；4
、印刷相關知識的掌握。

     而er策ce略lve型xing藝yi術shu設she計ji理li念nian，對dui設she計ji師shi所suo提ti出chu的de要yao求qiu要yao更geng高gao，不bu僅jin作zuo為wei優you秀xiu的de設she計ji人ren員yuan，具ju備bei以yi上shang幾ji大da技ji能neng之zhi外wai，同tong時shi也ye必bi須xu是shi一yi個ge市shi場chang的de分fen析xi者zhe、策劃師，懂得營銷，對產品、企業在形象推廣上有獨到的戰略思想，既是藝術家

，又是策劃師。

     現今的市場是整合營銷的時代，盡管在中國市場還不太成熟
，但需要每個設計者意識到這種要求——專業、責任和觀念。帶著問題去解決問題是一種摸索
，也是一種氣度。策略型藝術設計已經給每個設計者提出了更高的要求了。

     下麵，我們以伊利嬰幼兒乳品的藝術設計為例，來說明乳品包裝的策略型藝術設計創意。該設計是業內公認比較成功的設計。

     一 般來說
，多數乳品都定位為成人乳品。成人的乳品是大眾化的乳品，乳品包裝也是針對大眾講話的。但是兒童乳品不同
，它屬於“機能性三階段（兒童成長的三個階段）商品”，它是針對兒童的，其實是針對孩子的媽媽講話的
，因此包裝藝術設計策略與一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包裝設計的圖案與色彩要強調“視覺第一感”的創意原則
乳品包裝圖案
、文字的布局應避免一個誤區，即“傻、大、全”的舊模式。乳品包裝上既有品牌、品名

、功能
、又廣告語、廣告圖形，還有企業介紹
、企業地址
、電話、shenzhiqiyeluxiandengdengyidaduixinxi，shizhenggebaozhuangbukanfuhe。xiangmianmianjudaoqiahaochenglemianmianbutaohao

，yinweizhenggebaozhuangchushiyongmudezhiwai，gengzhongyaodemudeshizhanlingxiaofeizhedezhuyili。xinximiantaiduo，qisuqiudianjiufensan，shixuduoxinxibianchengle“垃圾信息”。一件優秀的包裝設計
，必須高效利用有限空間，借助現代視覺傳達理念
，因此即使把有效麵積留給空白，也不要讓位於“垃圾信息”。

　　至於那些複雜的必要信息
，可放在黃金展示視角之外（背麵、側麵或內麵），或者采用調整視覺層次的方法予以減弱均可。

     在進行包裝的圖案
、文字設計時，請牢記“包裝設計征服的對象主要是視覺第一感”這條創作原則。

     當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，麵對眾多的乳品，這時她心中關心的不是“有沒有添加牛磺酸？”或“有沒有添加雙歧增殖因子
？”也不會抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意……她心裏最關心的其實是：我寶寶現在的年齡應該喝哪一階段的乳品？

　　因此，當她在貨架上找到適合寶寶的乳品後，才會再看“是哪一個品牌？”及“添加什麼特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺信息
，讓她在最短的時間內“看”到三個階段。

　　所以乳品的包裝設計，一定要做到：三個階段不僅要被“看”到，而且識別性要比其他競爭產品更強。