3 乳品包裝的藝術設計

     下麵我們以藝術設計應用於包裝的設計理念為主要研究對象，通過實例談談如何針對乳品包裝進行藝術設計。

3.1 乳品包裝設計的靈感來源

3.1.1靈感來源於曆史和文化

     有(you)很(hen)多(duo)乳(ru)類(lei)食(shi)品(pin)本(ben)身(shen)是(shi)很(hen)有(you)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)的(de)
，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)者(zhe)缺(que)乏(fa)對(dui)該(gai)產(chan)品(pin)曆(li)史(shi)及(ji)人(ren)文(wen)內(nei)涵(han)的(de)了(le)解(jie)，設(she)計(ji)出(chu)的(de)包(bao)裝(zhuang)往(wang)往(wang)並(bing)不(bu)能(neng)彰(zhang)顯(xian)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)位(wei)。一(yi)旦(dan)一(yi)種(zhong)產(chan)品(pin)能(neng)夠(gou)將(jiang)其(qi)曆(li)史(shi)原(yuan)貌(mao)較(jiao)接(jie)近(jin)的(de)複(fu)原(yuan)，往(wang)往(wang)也(ye)會(hui)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)折(zhe)服(fu)。

     將曆史文化與設計比喻成“根與植物”的關係也好
，比喻成“地基與高樓”的關係也罷，總之，在於說明其緊密的程度。通常優秀的設計作品具有簡單的外在形式、深層的文化內涵。外行可能以一幅作品的“好看、不好看”來評判其優劣
，而內行就會褪去一切漂亮外衣，探究實質。

     設計師多學點曆史文化很重要
，因為我們接受了設計中太多的“參考文獻”。當(dang)你(ni)通(tong)曉(xiao)了(le)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)，就(jiu)可(ke)以(yi)撇(pie)開(kai)其(qi)它(ta)，再(zai)創(chuang)造(zao)一(yi)條(tiao)自(zi)己(ji)的(de)路(lu)。多(duo)了(le)解(jie)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)，可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)你(ni)少(shao)走(zou)彎(wan)路(lu)
，少(shao)進(jin)死(si)胡(hu)同(tong)，踩(cai)在(zai)前(qian)人(ren)肩(jian)膀(pang)上(shang)往(wang)高(gao)處(chu)爬(pa)，何(he)樂(le)而(er)不(bu)為(wei)？有(you)人(ren)說(shuo)我(wo)完(wan)全(quan)不(bu)接(jie)受(shou)前(qian)人(ren)的(de)某(mou)某(mou)主(zhu)義(yi)、某(mou)某(mou)風(feng)格(ge)，走(zou)自(zi)己(ji)的(de)路(lu)。殊(shu)不(bu)知(zhi)，你(ni)現(xian)在(zai)拋(pao)開(kai)一(yi)切(qie)所(suo)走(zou)的(de)路(lu)，前(qian)人(ren)可(ke)能(neng)早(zao)在(zai)一(yi)個(ge)世(shi)紀(ji)前(qian)就(jiu)走(zou)過(guo)，而(er)且(qie)這(zhe)條(tiao)路(lu)被(bei)曆(li)史(shi)承(cheng)認(ren)為(wei)行(xing)不(bu)通(tong)的(de)。既(ji)浪(lang)費(fei)精(jing)力(li)，又(you)浪(lang)費(fei)時(shi)間(jian)，得(de)不(bu)償(chang)失(shi)。

3.1.2靈感來源於生活和積累

     成功的包裝設計應該是具有靈性的，它自己本身就會說話；haodebaozhuanglaiyuanyushenghuo，takenengshimougeshenghuoxijiedezhuisu。baozhuangdelingxingshizhibaozhuangkeyishichanpindeneihanhuzhiyuchu，zuinengfanyingchuchanpinbenshendadongxiaofeizhedetezhi。

      市麵上有一種叫做“野果奶”的de果guo奶nai包bao裝zhuang就jiu很hen吸xi引yin人ren，但dan是shi一yi開kai始shi吸xi引yin人ren的de是shi這zhe種zhong果guo奶nai的de名ming字zi，當dang你ni將jiang果guo奶nai拿na到dao手shou上shang時shi
，你ni就jiu會hui被bei一yi副fu圖tu案an感gan動dong，那na是shi兩liang個ge小xiao人ren用yong竹zhu竿gan打da野ye果guo子zi的de場chang景jing，其qi中zhong一yi個ge小xiao子zi揮hui竿gan打da野ye果guo，一yi個ge女nv娃wa正zheng在zai用yong布bu兜dou在zai底di下xia接jie著zhe。很hen多duo消xiao費fei者zhe
，尤you其qi是shi曾zeng經jing在zai農nong村cun生sheng活huo過guo的de消xiao費fei者zhe對dui這zhe個ge場chang景jing肯ken定ding是shi記ji憶yi頗po深shen
，雖sui然ran記ji不bu清qing打da的de是shi什shen麼me野ye果guo了le，但dan對dui場chang景jing的de記ji憶yi仍reng是shi那na麼me的de深shen刻ke
，那na種zhong快kuai樂le和he收shou獲huo是shi希xi望wang回hui味wei的de，即ji使shi不bu曾zeng有you這zhe些xie經jing曆li的de消xiao費fei者zhe也ye會hui因yin圖tu案an的de生sheng動dong而er開kai始shi憧chong憬jing那na種zhong生sheng活huo。這zhe就jiu是shi一yi款kuan源yuan於yu生sheng活huo的de包bao裝zhuang設she計ji的de影ying響xiang力li。

     設計無非有兩類，當與現存作品關聯，成為改良性設計
；當與幻想、未來關聯，即成為創造性設計。無論前者還是後者，設計總是離不開生活的積累
，它是理性與感性的交融體。

     企業向客戶兜售產品，而設計師兜售的則是他自己。自己的賣點——靈感
、智慧、思si考kao，它ta是shi一yi種zhong奇qi珍zhen異yi寶bao


，也ye是shi設she計ji與yu設she計ji之zhi間jian相xiang互hu區qu別bie的de標biao準zhun。離li開kai良liang好hao的de生sheng活huo態tai度du是shi件jian很hen悲bei慘can的de事shi，起qi碼ma對dui設she計ji師shi而er言yan。在zai我wo看kan來lai，良liang好hao的de心xin態tai對dui設she計ji優you秀xiu作zuo品pin的de影ying響xiang是shi不bu容rong小xiao視shi的de。

     其實
，在單純地利用設計元素方麵，我們與世界一流設計大師是平等的。同樣的點
、線、麵、體
，同樣的色彩，同樣的設計法則，那為什麼我們沒有達到他們的高度呢？撇開“機遇”“文化”不談
，“冷靜、獨立的思考”是關鍵。都市生活的無奈與紛繁，忙亂匹配。若是一個真正優秀的設計師，不會被一個“忙“字淹沒
，他會忙裏偷閑

，讓心靜下來，保持一方自己的天空，獨立思考。偶爾自我封閉一回，做一做“井底之蛙”未嚐不可。

3.1.3靈感來源於情感和聯想

     真正的好包裝是蘊涵感情訴求於其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，想(xiang)打(da)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)是(shi)無(wu)稽(ji)之(zhi)談(tan)。市(shi)麵(mian)上(shang)有(you)個(ge)牌(pai)子(zi)的(de)巧(qiao)克(ke)力(li)，其(qi)設(she)計(ji)總(zong)是(shi)可(ke)以(yi)打(da)動(dong)人(ren)，火(huo)紅(hong)的(de)玫(mei)瑰(gui)讓(rang)你(ni)送(song)給(gei)最(zui)愛(ai)的(de)人(ren)，白(bai)雪(xue)配(pei)合(he)房(fang)子(zi)造(zao)型(xing)讓(rang)你(ni)送(song)給(gei)你(ni)最(zui)眷(juan)念(nian)的(de)家(jia)人(ren)……包含了豐富情感訴求的巧克力不再隻是甜潤的化身，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、聖誕老人、友誼
，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

     zaibaozhuangshejiyuansuzhong
，secaichongjilizuiqiang。shangpinbaozhuangsuoshiyongdesecai，huishixiaofeizhechanshenglianxiang，youfagezhongqinggan，shigoumaixinlifashengbianhua。danshiyongsecailaijifarendeqingganshiyingzunxunyidingdeguilv。xinlixueyanjiurenwei，zaihuizhishipinbaozhuangshi
，buyaoyonghuoshaoyonglan、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、chengshu，congeryinqigukedeshiyucushigoumaidexingdong。jiuxiangwomenxianshishenghuozhong，xiaofeizhegoumaibupinshangpin，daduohuiduidamianjinuansetiaodeshangpinbaozhuanggandaomanyi。erduixijieyongpinzeduilengsetiaobaozhuangganxingqu。zhejishishangpinzhuguanyuanyinyoushixiaofeizheqingganlianxiangdezuoyong。

     人(ren)的(de)心(xin)理(li)活(huo)動(dong)是(shi)極(ji)其(qi)微(wei)妙(miao)的(de)，也(ye)是(shi)難(nan)以(yi)琢(zhuo)磨(mo)的(de)，人(ren)們(men)往(wang)往(wang)憑(ping)自(zi)己(ji)的(de)印(yin)象(xiang)購(gou)買(mai)商(shang)品(pin)。商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理(li)測(ce)試(shi)表(biao)明(ming)
，美(mei)麗(li)與(yu)醜(chou)陋(lou)，高(gao)雅(ya)與(yu)粗(cu)俗(su)，關(guan)注(zhu)與(yu)排(pai)斥(chi)，這(zhe)些(xie)心(xin)理(li)上(shang)的(de)情(qing)感(gan)
，不(bu)僅(jin)男(nan)女(nv)老(lao)少(shao)各(ge)不(bu)相(xiang)同(tong)

，也(ye)因(yin)國(guo)家(jia)、地di區qu和he個ge人ren的de偏pian愛ai而er有you很hen大da的de差cha異yi。所suo以yi，作zuo為wei一yi個ge設she計ji師shi必bi須xu了le解jie市shi場chang，研yan究jiu設she計ji形xing式shi因yin素su和he分fen析xi消xiao費fei者zhe的de各ge種zhong心xin理li。隻zhi有you這zhe樣yang才cai能neng準zhun確que地di摸mo索suo到dao包bao裝zhuang設she計ji與yu消xiao費fei者zhe心xin理li活huo動dong的de規gui律lv，從cong而er提ti高gao包bao裝zhuang設she計ji的de效xiao果guo，促cu使shi消xiao費fei者zhe產chan生sheng購gou買mai商shang品pin的de行xing動dong。