3.2.2乳品包裝設計要運用與對象關聯的色彩與圖案刺激主視覺

色彩的美感能提供給人精神、心(xin)理(li)方(fang)麵(mian)的(de)享(xiang)受(shou)，人(ren)們(men)都(dou)按(an)照(zhao)自(zi)己(ji)的(de)偏(pian)好(hao)與(yu)習(xi)慣(guan)去(qu)選(xuan)擇(ze)樂(le)於(yu)接(jie)受(shou)的(de)色(se)彩(cai)。以(yi)滿(man)足(zu)各(ge)方(fang)麵(mian)的(de)需(xu)求(qiu)。從(cong)狹(xia)義(yi)的(de)色(se)彩(cai)調(tiao)和(he)標(biao)準(zhun)而(er)言(yan)

，是(shi)要(yao)求(qiu)提(ti)供(gong)不(bu)帶(dai)尖(jian)銳(rui)的(de)刺(ci)激(ji)感(gan)的(de)色(se)彩(cai)組(zu)合(he)群(qun)體(ti)，但(dan)這(zhe)種(zhong)含(han)義(yi)僅(jin)提(ti)供(gong)視(shi)覺(jiao)舒(shu)適(shi)的(de)一(yi)方(fang)麵(mian)。因(yin)為(wei)過(guo)分(fen)調(tiao)和(he)的(de)色(se)彩(cai)組(zu)配(pei)，效(xiao)果(guo)會(hui)顯(xian)得(de)模(mo)糊(hu)、平板、乏味、單調
，視覺可辯度差，多看容易使人產生厭煩、疲勞的不適應等。

但(dan)是(shi)色(se)相(xiang)環(huan)上(shang)大(da)角(jiao)度(du)色(se)相(xiang)對(dui)比(bi)的(de)配(pei)色(se)類(lei)型(xing)，對(dui)人(ren)眼(yan)的(de)刺(ci)激(ji)強(qiang)烈(lie)，過(guo)分(fen)眩(xuan)目(mu)的(de)效(xiao)果(guo)，更(geng)易(yi)引(yin)起(qi)視(shi)覺(jiao)疲(pi)勞(lao)，而(er)產(chan)生(sheng)極(ji)不(bu)舒(shu)服(fu)的(de)不(bu)適(shi)應(ying)感(gan)，使(shi)人(ren)心(xin)理(li)隨(sui)著(zhe)失(shi)去(qu)平(ping)衡(heng)而(er)顯(xian)得(de)焦(jiao)躁(zao)
、緊張、不安，情緒無法穩定。

　　因此
，在很多場合中，為了改善由於色彩對比過於強烈而造成的不和諧局麵，達到一種廣義的色彩調和境界，即色調既鮮豔奪目、強烈對比、生機勃勃、而又不過於刺激、尖銳、眩目，這就必須運用強刺激調和的手法。
liyongcifangfaxuanyongyuduixiangguanliandecaisetupianzuoweizhushijiao
，keyinqiqiangliedecijihelianxiang。jianyuguoneirupinbaozhuangshejishangwurenshiyonggaozhiganwanjuchatudeqingkuang，yilirupinbaozhuangshejishixuanyongleyuertongguanlianxingjiaoqiangdexuanmucaisekatongwanjuchatudangzhushijiao，rangrenyiyanbianzhibenchanpinyu“兒童”、“成長”有關，視覺效果清楚又直接。

　　由於奶粉分為三個階段，因此，設計師把主視覺也創作了三種：

　　第一階段：即０-６個月的初生嬰兒
，設計師創作了溫馨可愛的“小喇叭”
；

　　第二階段：即６-１２個月的嬰幼兒
，設計師創作了一台“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；

　　第三階段：即１-３周歲的幼兒
，活動量增大，設計師創作了動感十足的“小足球”。因為足球是大陸最風靡的運動，可滿足父母“望子成龍
，望女成鳳”
，以及長大後“為國爭光”的心理。

3.2.3 乳品包裝設計要藝術的傳達產品的“專業性”

　　一(yi)個(ge)好(hao)的(de)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)
，一(yi)定(ding)是(shi)要(yao)突(tu)出(chu)產(chan)品(pin)的(de)重(zhong)要(yao)特(te)點(dian)，以(yi)宣(xuan)傳(chuan)產(chan)品(pin)的(de)最(zui)大(da)賣(mai)點(dian)。這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)地(di)既(ji)體(ti)現(xian)產(chan)品(pin)的(de)特(te)點(dian)，又(you)不(bu)損(sun)害(hai)整(zheng)體(ti)的(de)設(she)計(ji)思(si)想(xiang)。至(zhi)於(yu)乳(ru)品(pin)的(de)獨(du)特(te)賣(mai)點(dian)，如(ru)添(tian)加(jia)牛(niu)磺(huang)酸(suan)、初乳粉、Ｂ－胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標示，並與主視覺相結合
，使包裝傳達出專業性。

3.2.4 乳品包裝設計要製定合理的色彩計劃

　　在zai現xian代dai消xiao費fei市shi場chang上shang
，商shang品pin包bao裝zhuang設she計ji中zhong的de色se彩cai效xiao果guo
，具ju有you提ti高gao商shang品pin銷xiao路lu的de決jue定ding作zuo用yong。成cheng功gong的de色se彩cai運yun用yong，能neng給gei消xiao費fei者zhe留liu下xia極ji深shen刻ke的de第di一yi視shi覺jiao印yin象xiang，從cong而er產chan生sheng購gou買mai的de欲yu望wang。

     作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)者(zhe)，不(bu)但(dan)應(ying)具(ju)有(you)繪(hui)畫(hua)色(se)彩(cai)學(xue)的(de)知(zhi)識(shi)和(he)表(biao)現(xian)技(ji)藝(yi)，更(geng)要(yao)具(ju)有(you)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)色(se)彩(cai)學(xue)的(de)知(zhi)識(shi)和(he)表(biao)現(xian)技(ji)能(neng)。就(jiu)色(se)彩(cai)的(de)規(gui)律(lv)而(er)論(lun)
，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)色(se)彩(cai)運(yun)用(yong)與(yu)繪(hui)畫(hua)有(you)共(gong)同(tong)點(dian)，但(dan)更(geng)有(you)特(te)異(yi)性(xing)。繪(hui)畫(hua)中(zhong)色(se)彩(cai)的(de)運(yun)用(yong)，多(duo)注(zhu)重(zhong)於(yu)描(miao)繪(hui)對(dui)象(xiang)的(de)色(se)彩(cai)規(gui)律(lv)
，寫(xie)實(shi)性(xing)強(qiang)，多(duo)用(yong)間(jian)色(se)；而裝潢設計中的色彩運用，除某些寫實表現手法外，一般多著重於色塊、線條的組合，強調形式感，多用原色。設計者為了達到宣傳、美化
、推銷產品的目的，對於色彩的運用，必須以現代消費社會的特點、以及商品的特性、銷(xiao)售(shou)對(dui)象(xiang)等(deng)作(zuo)為(wei)構(gou)思(si)的(de)主(zhu)要(yao)依(yi)據(ju)，同(tong)時(shi)要(yao)考(kao)慮(lv)到(dao)銷(xiao)售(shou)過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)統(tong)一(yi)連(lian)貫(guan)效(xiao)果(guo)和(he)用(yong)中(zhong)的(de)視(shi)覺(jiao)效(xiao)果(guo)。畫(hua)家(jia)在(zai)創(chuang)作(zuo)一(yi)幅(fu)作(zuo)品(pin)時(shi)
，他(ta)可(ke)以(yi)自(zi)由(you)選(xuan)擇(ze)描(miao)繪(hui)對(dui)象(xiang)，並(bing)按(an)其(qi)個(ge)人(ren)喜(xi)惡(e)
，強(qiang)調(tiao)自(zi)由(you)的(de)個(ge)性(xing)。但(dan)在(zai)一(yi)件(jian)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)銷(xiao)商(shang)品(pin)，招(zhao)待(dai)顧(gu)客(ke)的(de)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)上(shang)，設(she)計(ji)者(zhe)所(suo)受(shou)的(de)局(ju)限(xian)遠(yuan)比(bi)繪(hui)畫(hua)大(da)得(de)多(duo)。用(yong)色(se)必(bi)須(xu)避(bi)免(mian)任(ren)意(yi)性(xing)，在(zai)尊(zun)重(zhong)所(suo)要(yao)宣(xuan)傳(chuan)、美化的對象的同時
，必須注意到迎合一般人對色彩的習慣、愛好的要求。同時要具有社會學、心理學的知識。人是有感情的，觸景、觸物皆能生情。所謂色感，即是色彩通過人的視感印象而產生的一種聯想感情。在設計上
，以黃色為主的色彩給人的感覺是衛生
、明快，用在食品包裝設計上，能誘使人們產生類似奶油、糕點
、菠蘿．柑桔之類的清香甜味。茶類食品多用咖啡色，以此類彩色為主調的食品包裝
，能誘使人們產生奶油巧克力、咖啡之類的濃鬱香味。顏色還給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈
；藍、紫
、綠色使人感到涼爽
、沉靜
，綠色還給人們以青春、新鮮
、清潔之感；黑hei色se往wang往wang給gei人ren以yi海hai喪sang，陰yin沉chen之zhi感gan，但dan它ta在zai包bao裝zhuang設she計ji的de色se彩cai運yun用yong中zhong，卻que是shi重zhong要yao的de顏yan色se之zhi一yi。特te別bie是shi近jin幾ji年nian來lai


，黑hei白bai色se在zai包bao裝zhuang設she計ji中zhong的de作zuo用yong越yue來lai越yue顯xian著zhu。用yong色se種zhong類lei不bu一yi定ding多duo
，多duo種zhong顏yan色se的de堆dui砌qi效xiao果guo並bing不bu一yi定ding好hao。一yi般ban有you經jing驗yan的de設she計ji師shi
，都dou使shi得de借jie色se如ru金jin，懂dong得de以yi小xiao勝sheng多duo。

3.2.5 乳品包裝每一麵的展示效果都要考慮到完整美觀

乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)是(shi)立(li)體(ti)展(zhan)示(shi)，一(yi)個(ge)好(hao)的(de)包(bao)裝(zhuang)除(chu)了(le)正(zheng)麵(mian)之(zhi)外(wai)，背(bei)麵(mian)更(geng)是(shi)不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)。成(cheng)功(gong)的(de)包(bao)裝(zhuang)在(zai)背(bei)麵(mian)所(suo)下(xia)的(de)功(gong)夫(fu)不(bu)亞(ya)於(yu)正(zheng)麵(mian)，除(chu)了(le)把(ba)原(yuan)本(ben)密(mi)密(mi)麻(ma)麻(ma)的(de)說(shuo)明(ming)文(wen)字(zi)做(zuo)最(zui)合(he)理(li)、美觀的編排外
，為了強調乳品的純淨奶源
，伊利的設計師還畫了一張“內蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內蒙古大草原
，有最純種的黑白花乳牛
，還有蒙古包，讓消費者在翻閱包裝背麵時，產生“伊利奶粉”等於“純淨奶源”的正麵聯想。連包裝的底部
，設計師也重複了一次企業名及品名
，以確保在任何情況下，品名都會被看到，都有被消費者購買的機會。

3.2.6 乳品包裝藝術創意要重注國際化形象

　　中國加入ＷＴＯ後，將有更多的國際品牌進入市場，所以乳品包裝的設計也必須“一步到位”，達到國際設計水準。因此，包裝正麵的品名加了英文，所有的插圖及細節的設計也都力求精致化，以傳達國際化的產品形象。
好包裝自己會說話。伊利嬰幼兒乳品上市後的火爆的程度充分說明了包裝設計策略的重要性。

4 乳品包裝設計的發展前景

     未來包裝設計發展的增長速度預計將會達到20%。規(gui)模(mo)化(hua)和(he)全(quan)球(qiu)化(hua)是(shi)發(fa)展(zhan)的(de)趨(qu)勢(shi)。亞(ya)洲(zhou)地(di)區(qu)將(jiang)會(hui)比(bi)歐(ou)洲(zhou)與(yu)日(ri)本(ben)的(de)包(bao)裝(zhuang)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)更(geng)快(kuai)，因(yin)為(wei)後(hou)者(zhe)相(xiang)對(dui)成(cheng)熟(shu)穩(wen)定(ding)，前(qian)者(zhe)正(zheng)處(chu)於(yu)一(yi)個(ge)經(jing)濟(ji)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)期(qi)。另(ling)外(wai)，機(ji)械(xie)和(he)印(yin)刷(shua)業(ye)這(zhe)兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)對(dui)促(cu)成(cheng)包(bao)裝(zhuang)業(ye)的(de)上(shang)升(sheng)起(qi)了(le)極(ji)大(da)的(de)作(zuo)用(yong)。今(jin)後(hou)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)將(jiang)向(xiang)低(di)成(cheng)本(ben)
、安全衛生、方便即食和環保方向發展。

     未來包裝設計將從現在的平麵設計、廣告公司等綜合藝術設計門類的設計部門單獨脫離出來，成為專門針對包裝設計的公司

，或和印刷
、製作業協作，甚至指導這些行業。例如日本的包裝設計機構大多包含在包裝機構裏麵，設計師對於材料
、工藝很熟悉，可以保障印刷製作成品的品質
，比目前國內這種獨立於包裝之外的形式要有優勢；因為熟悉工藝
，還可以充分利用材料、工藝的特長
，支持
、激發設計。同時，設計對工藝提出越來越多的要求。如果說工業時代促成了包裝設計
；那na麼me包bao裝zhuang設she計ji的de發fa展zhan也ye將jiang促cu進jin工gong業ye時shi代dai的de發fa展zhan。也ye隻zhi有you真zhen正zheng實shi現xian了le設she計ji的de係xi統tong化hua，設she計ji理li念nian才cai得de以yi貫guan穿chuan產chan品pin誕dan生sheng前qian後hou的de整zheng個ge流liu程cheng，實shi現xian設she計ji為wei生sheng活huo服fu務wu的de根gen本ben目mu的de。

結論

     乳品的包裝設計可以說是一個係統的工程，它既要體現企業產品（乳品）yuzhongbutongdetedian，haiyaotixianshejishichaohuxunchangdeshejinenglihebiaoxiannengli，yijimeixuelinian，bujinyaofuhexiaofeizhedeshenmeilinian，weixiaofeizheguangfanjieshou，haiyaoweitishengchanpindedangcichuangzaozuijiadeshijiaochongjili。suoyi，zuoweibaozhuangshejishi，bujinyaojuyouzuiqianyandechuangxinlinian，haiyaoyouxianshudeshejishuiping，chongfenlejieqiyechanpindewenhuaneihan，jijibiaoxianchanpindewenhuadiyun，shibaozhuangshejijuyoushidaiganheqinqiegan，jinzuidadenulitiejinshidai，tiejinxiaofeizhe。