本ben文wen結jie合he實shi例li分fen析xi了le我wo國guo目mu前qian乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji的de現xian狀zhuang和he存cun在zai的de問wen題ti，這zhe些xie問wen題ti主zhu要yao由you設she計ji師shi的de理li念nian和he設she計ji師shi的de設she計ji水shui平ping問wen題ti造zao成cheng的de。文wen章zhang針zhen對dui當dang前qian國guo內nei乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji的de現xian狀zhuang和he問wen題ti指zhi出chu了le設she計ji中zhong應ying注zhu重zhong的de要yao點dian是shi：⑴產品包裝設計的定位應力圖準確；⑵乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程；⑶讓同係列的乳品包裝在風格上統一起來；⑷力求包裝的個性化設計
；⑸在遵循包裝設計四原則的基礎上巧妙傳遞有效信息；⑹協調銷售與審美的關係。

     文章還結合實例說明了乳品包裝設計的靈感來源於：曆史和文化、生活和積 累
、情感和聯想、細節和記憶。

     文章探討了乳品包裝藝術設計的策略及藝術設計的理念
，認為乳品包裝設計的圖案與色彩要強調“視覺第一感”的創意原則，要運用與對象關聯的色彩與圖案刺激主視覺，要藝術的傳達產品的“專業性”
，乳品包裝設計要製定合理的色彩計劃
，乳品包裝每一麵的展示效果都要考慮到完整美觀。

     在此基礎上
，文章對乳品包裝設計的前景進行了分析
，認為未來包裝設計的發展增長速度預計將會達到20%。guimohuahequanqiuhuashifazhandequshi，fazhanmubiaoshizhenzhengshixianshejidexitonghua，shishejiliniandeyiguanchuanchanpindanshengqianhoudezhenggeliucheng
，shixianshejiweishenghuofuwudegenbenmude。

     關鍵詞：乳品 包裝設計 設計理念

前言

    隨(sui)著(zhe)社(she)會(hui)經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)，人(ren)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)有(you)了(le)很(hen)大(da)的(de)提(ti)高(gao)，於(yu)是(shi)乳(ru)製(zhi)品(pin)也(ye)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)我(wo)國(guo)市(shi)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)必(bi)須(xu)品(pin)，在(zai)各(ge)乳(ru)品(pin)企(qi)業(ye)間(jian)也(ye)展(zhan)開(kai)了(le)持(chi)續(xu)火(huo)爆(bao)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)。從(cong)而(er)乳(ru)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)就(jiu)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)間(jian)產(chan)品(pin)競(jing)爭(zheng)的(de)必(bi)要(yao)手(shou)段(duan)。多(duo)數(shu)人(ren)認(ren)為(wei)，乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)就(jiu)是(shi)包(bao)裝(zhuang)形(xing)態(tai)或(huo)者(zhe)包(bao)裝(zhuang)上(shang)麵(mian)的(de)文(wen)字(zi)、圖(tu)案(an)。實(shi)際(ji)上(shang)，文(wen)字(zi)和(he)圖(tu)案(an)僅(jin)僅(jin)是(shi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)
，設(she)計(ji)包(bao)含(han)了(le)諸(zhu)多(duo)的(de)複(fu)雜(za)因(yin)素(su)。包(bao)裝(zhuang)是(shi)服(fu)務(wu)於(yu)企(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)和(he)營(ying)銷(xiao)的(de)一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)，是(shi)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)的(de)執(zhi)行(xing)，是(shi)傳(chuan)播(bo)的(de)一(yi)種(zhong)媒(mei)介(jie)，是(shi)經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)，要(yao)善(shan)於(yu)利(li)用(yong)
，巧(qiao)於(yu)利(li)用(yong)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)。

     有(you)人(ren)曾(zeng)簡(jian)單(dan)地(di)認(ren)為(wei)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)純(chun)藝(yi)術(shu)的(de)東(dong)西(xi)。其(qi)實(shi)不(bu)然(ran)，因(yin)為(wei)包(bao)裝(zhuang)是(shi)為(wei)產(chan)品(pin)服(fu)務(wu)的(de)，有(you)產(chan)品(pin)就(jiu)要(yao)有(you)市(shi)場(chang)
，所(suo)以(yi)脫(tuo)離(li)了(le)市(shi)場(chang)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)實(shi)際(ji)上(shang)隻(zhi)能(neng)成(cheng)為(wei)設(she)計(ji)者(zhe)自(zi)己(ji)孤(gu)芳(fang)自(zi)賞(shang)的(de)擺(bai)設(she)。雖(sui)然(ran)現(xian)在(zai)人(ren)們(men)的(de)觀(guan)念(nian)和(he)意(yi)識(shi)已(yi)經(jing)有(you)了(le)很(hen)大(da)的(de)提(ti)高(gao)，但(dan)由(you)於(yu)設(she)計(ji)者(zhe)的(de)設(she)計(ji)理(li)念(nian)千(qian)差(cha)萬(wan)別(bie)
，所(suo)以(yi)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)仍(reng)存(cun)在(zai)很(hen)多(duo)的(de)問(wen)題(ti)，需(xu)要(yao)每(mei)個(ge)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)者(zhe)給(gei)予(yu)充(chong)分(fen)的(de)重(zhong)視(shi)。

     其實包裝設計不是單純的平麵設計，包裝設計包括平麵設計、包裝造型設計、包裝結構設計
、包裝裝潢設計等等，是將平麵設計應用於實際的過程，所以包裝設計考慮的不僅僅是藝術設計，而應該考慮到與產品、市場

、消(xiao)費(fei)等(deng)有(you)關(guan)的(de)所(suo)有(you)環(huan)節(jie)。在(zai)此(ci)，本(ben)論(lun)文(wen)以(yi)藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)應(ying)用(yong)於(yu)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)理(li)念(nian)為(wei)主(zhu)要(yao)研(yan)究(jiu)對(dui)象(xiang)
，主(zhu)要(yao)通(tong)過(guo)實(shi)例(li)談(tan)談(tan)如(ru)何(he)針(zhen)對(dui)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)進(jin)行(xing)藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)。

     之所以選擇設計理念來研究，主要是我自己認為藝術設計的成功與否主要是理念決定的，有人說：“隻有想不到的，沒有做不到的。”就是這個道理。具體的設計技術隻是一個為了把理念付之於實際的工具。

    我(wo)們(men)在(zai)這(zhe)裏(li)所(suo)要(yao)解(jie)決(jue)的(de)並(bing)不(bu)是(shi)在(zai)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)中(zhong)要(yao)采(cai)用(yong)怎(zen)樣(yang)的(de)技(ji)術(shu)或(huo)手(shou)法(fa)，我(wo)們(men)所(suo)要(yao)探(tan)討(tao)的(de)是(shi)用(yong)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)理(li)念(nian)去(qu)進(jin)行(xing)設(she)計(ji)，用(yong)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)思(si)想(xiang)方(fang)法(fa)去(qu)進(jin)行(xing)設(she)計(ji)思(si)考(kao)，去(qu)構(gou)思(si)設(she)計(ji)的(de)方(fang)針(zhen)。隻(zhi)有(you)解(jie)決(jue)了(le)思(si)想(xiang)問(wen)題(ti)和(he)理(li)念(nian)問(wen)題(ti)，設(she)計(ji)也(ye)就(jiu)有(you)了(le)明(ming)確(que)的(de)目(mu)標(biao)
，目(mu)的(de)也(ye)就(jiu)很(hen)容(rong)易(yi)達(da)到(dao)。解(jie)決(jue)理(li)念(nian)問(wen)題(ti)是(shi)近(jin)年(nian)來(lai)國(guo)內(nei)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)亟(ji)待(dai)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)，這(zhe)一(yi)點(dian)我(wo)們(men)通(tong)過(guo)對(dui)國(guo)內(nei)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)現(xian)狀(zhuang)和(he)問(wen)題(ti)進(jin)行(xing)合(he)理(li)的(de)剖(pou)析(xi)之(zhi)後(hou)就(jiu)會(hui)感(gan)到(dao)問(wen)題(ti)的(de)嚴(yan)重(zhong)性(xing)。我(wo)想(xiang)在(zai)對(dui)現(xian)狀(zhuang)和(he)問(wen)題(ti)進(jin)行(xing)剖(pou)析(xi)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)地(di)研(yan)究(jiu)才(cai)是(shi)最(zui)科(ke)學(xue)的(de)研(yan)究(jiu)方(fang)法(fa)

，我(wo)們(men)會(hui)提(ti)出(chu)正(zheng)確(que)地(di)解(jie)決(jue)問(wen)題(ti)的(de)方(fang)法(fa)和(he)措(cuo)施(shi)，並(bing)且(qie)研(yan)究(jiu)出(chu)正(zheng)確(que)的(de)設(she)計(ji)理(li)念(nian)應(ying)該(gai)如(ru)何(he)產(chan)生(sheng)和(he)把(ba)握(wo)，以(yi)至(zhi)應(ying)用(yong)。

1 我國乳品包裝設計的現狀和問題

     縱觀目前國內的乳品包裝設計，由於設計師的設計理念和設計水平的差異
，造成許多設計強差人意。

1.1 設計師設計理念造成的問題

1.1.1設計理念不清晰
，設計沒有針對性

    乳(ru)品(pin)產(chan)品(pin)理(li)念(nian)不(bu)清(qing)晰(xi)，或(huo)者(zhe)不(bu)準(zhun)確(que)。設(she)計(ji)師(shi)想(xiang)讓(rang)所(suo)有(you)的(de)人(ren)都(dou)接(jie)受(shou)這(zhe)種(zhong)乳(ru)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)，但(dan)在(zai)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)上(shang)太(tai)泛(fan)，所(suo)以(yi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)不(bu)能(neng)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)，俘(fu)獲(huo)他(ta)們(men)的(de)內(nei)心(xin)。因(yin)為(wei)誰(shui)都(dou)不(bu)會(hui)相(xiang)信(xin)購(gou)買(mai)包(bao)治(zhi)百(bai)病(bing)的(de)藥(yao)

，所(suo)以(yi)許(xu)多(duo)成(cheng)功(gong)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)定(ding)位(wei)往(wang)往(wang)很(hen)狹(xia)窄(zhai)，但(dan)卻(que)能(neng)準(zhun)確(que)命(ming)中(zhong)目(mu)標(biao)。

1.1.2 模仿設計之風嚴重，缺乏獨特的個性

     從乳品包裝設計的外觀設計來看
，不少設計師對別人的設計采用部分或者甚至完全模仿
，沒有自己的個性


，隻能給包裝原型做傳播。

1.1.3 設計師處理不好審美與銷售的關係

     不少設計師在市場推銷能力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不力。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美價值的產品包裝會促進銷售。

1.1.4 單以設計師的喜好為設計標準

     有you的de乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji，僅jin憑ping設she計ji師shi的de直zhi覺jiao為wei標biao準zhun。有you的de設she計ji師shi隻zhi注zhu重zhong審shen美mei
，不bu注zhu協xie調tiao
，自zi我wo感gan覺jiao不bu錯cuo，其qi實shi消xiao費fei者zhe並bing不bu一yi定ding買mai賬zhang。懂dong需xu求qiu不bu懂dong審shen美mei；或者懂審美不懂需求都要不得。