愛(ai)美(mei)之(zhi)心(xin)，人(ren)皆(jie)有(you)之(zhi)，產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)猶(you)如(ru)人(ren)的(de)外(wai)表(biao)，精(jing)致(zhi)漂(piao)亮(liang)有(you)品(pin)味(wei)，固(gu)然(ran)很(hen)好(hao)。不(bu)過(guo)，凡(fan)事(shi)都(dou)講(jiang)究(jiu)一(yi)個(ge)度(du)，如(ru)果(guo)你(ni)給(gei)某(mou)件(jian)商(shang)品(pin)買(mai)單(dan)，其(qi)中(zhong)相(xiang)當(dang)一(yi)部(bu)分(fen)錢(qian)是(shi)用(yong)來(lai)買(mai)豪(hao)華(hua)包(bao)裝(zhuang)的(de)
，肯(ken)定(ding)會(hui)覺(jiao)得(de)不(bu)值(zhi)，把(ba)包(bao)裝(zhuang)留(liu)著(zhe)
？太(tai)占(zhan)地(di)兒(er)
，也(ye)沒(mei)什(shen)麼(me)用(yong)
；當垃圾扔了
？實在可惜
，還可能帶來環境問題。這不，每逢中秋、新春時節
，都會有媒體和專家呼籲拒絕過度包裝。作為消費者，我們不能縱容過度包裝，應以理性選購的實際行動，鼓勵適度包裝。
 

 
“利樂磚包裝”
 

 
“利樂枕包裝”

    利樂“磚型包”和“枕型包”是大家常見的牛奶和飲料紙包裝
，它可是適度包裝的經典之作。2004年9月在紐約現代藝術館的“樸素經典之作”展覽上，利樂包被譽為“充滿設計靈感的、讓生活變得更簡單、更方便
、更安全”的適度包裝的傑作。小小利樂包，凝聚著不少科技和智慧
，簡約而不奢華，給我們的生活帶來了不小的變化。

    包裝其實都有兩個方麵的功能。一是起保護作用。如果沒有包裝

，50%以(yi)上(shang)的(de)液(ye)態(tai)食(shi)品(pin)將(jiang)很(hen)快(kuai)變(bian)質(zhi)


，或(huo)被(bei)汙(wu)染(ran)
，無(wu)法(fa)輸(shu)送(song)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)手(shou)中(zhong)。我(wo)國(guo)北(bei)方(fang)大(da)草(cao)原(yuan)的(de)優(you)質(zhi)牛(niu)奶(nai)
，就(jiu)是(shi)依(yi)靠(kao)利(li)樂(le)包(bao)這(zhe)種(zhong)無(wu)菌(jun)包(bao)裝(zhuang)，才(cai)得(de)以(yi)方(fang)便(bian)地(di)送(song)到(dao)千(qian)裏(li)之(zhi)外(wai)的(de)千(qian)家(jia)萬(wan)戶(hu)。包(bao)裝(zhuang)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)功(gong)能(neng)
，是(shi)滿(man)足(zu)人(ren)們(men)的(de)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)，它(ta)要(yao)讓(rang)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)情(qing)感(gan)上(shang)接(jie)受(shou)、喜歡、甚至偏愛它所包裝的產品，禮品包裝就是典型的例子。

    一件好的包裝兼具這兩方麵的特性，而且關鍵在於有效找到兩者之間的平衡點，而利樂包正是如此。與塑料瓶
、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂包

，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易於裝箱、運輸和存儲。如果從技術角度來看，利樂包是由紙、鋁
、塑(su)組(zu)成(cheng)的(de)六(liu)層(ceng)複(fu)合(he)紙(zhi)包(bao)裝(zhuang)
，能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)阻(zu)隔(ge)空(kong)氣(qi)和(he)光(guang)線(xian)
，而(er)這(zhe)些(xie)正(zheng)是(shi)容(rong)易(yi)讓(rang)牛(niu)奶(nai)和(he)飲(yin)料(liao)變(bian)質(zhi)的(de)殺(sha)手(shou)。因(yin)此(ci)
，小(xiao)小(xiao)利(li)樂(le)包(bao)，讓(rang)牛(niu)奶(nai)和(he)飲(yin)料(liao)的(de)消(xiao)費(fei)更(geng)加(jia)方(fang)便(bian)而(er)安(an)全(quan)、而且保質期更長
，實現了較高的包裝效率。

    當然
，利樂包也完全做到了“樸實有華”。首先

，它的形狀簡約而大氣
，外層紙片可以根據不同產品的訴求，方便地印刷不同的設計，或鮮豔、或清新、或卡通
，完全可以因產品而異
，因消費者而異。利樂還在“利樂磚”的基礎上，在盡量節約成本的前提下，進行創新的變異
，推出了手感好、有金屬質感、更顯高檔和時尚的“利樂鑽”包裝
，比如市場流行的“雅哈”咖啡包裝。

    利樂一直遵循公司創始人魯賓-勞辛博士的格言：“包裝帶來的節約應超過其自身成本。”這句話的精髓是“節約成本”。利樂包裝始終追求在食品的生產
、運(yun)輸(shu)和(he)銷(xiao)售(shou)過(guo)程(cheng)中(zhong)
，為(wei)生(sheng)產(chan)廠(chang)家(jia)節(jie)約(yue)成(cheng)本(ben)，同(tong)時(shi)也(ye)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)安(an)全(quan)和(he)便(bian)利(li)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，利(li)樂(le)在(zai)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)過(guo)程(cheng)中(zhong)同(tong)樣(yang)重(zhong)視(shi)節(jie)約(yue)。在(zai)保(bao)持(chi)包(bao)裝(zhuang)性(xing)能(neng)不(bu)變(bian)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，經(jing)過(guo)長(chang)期(qi)的(de)努(nu)力(li)，利(li)樂(le)包(bao)中(zhong)紙(zhi)板(ban)的(de)使(shi)用(yong)量(liang)已(yi)經(jing)減(jian)少(shao)了(le)18%；鋁箔的厚度也已經減少了30%。利樂的這種追求
，與市場上有時近乎猖獗的過度包裝形成了鮮明的對比。