糖果的競爭日漸處於白熱化階段
；而消費者也不再僅僅滿足於口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位
，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業來說，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

　　但是
，糖果作為一種大眾休閑食品
，一來
，對於消費者來說不是生活必需品；另ling一yi方fang麵mian，因yin其qi所suo含han營ying養yang素su有you限xian，目mu前qian也ye不bu大da可ke能neng成cheng為wei主zhu導dao性xing的de營ying養yang品pin，因yin此ci，消xiao費fei者zhe消xiao費fei的de動dong機ji主zhu要yao出chu於yu零ling食shi需xu要yao。然ran而er，現xian在zai市shi場chang上shang可ke供gong選xuan擇ze的de零ling食shi有you很hen多duo，小xiao到dao瓜gua子zi
，大da到dao果guo凍dong，冰bing淇qi淋lin；比營養
，糖果未必比得過冰淇淋；比口味，以甜味為“天賦”的糖果未必比得過口味豐富的果凍、甚至薯片之類的小食品
，比來比去，糖果似乎是可有可無的選擇。怎樣讓消費者舍其它而顧糖果呢

？包裝自然起著不小的作用。

主流消費群體與市場定位

　　baozhuangyinggaishejichengshenmeyangdene？youmeiyouyizhongshihesuoyourenqundebaozhuangne
？daanshi，jishiyou，tainanle，bijingshenmeiyouqizhuguanxingdeyimian。shishiqingkuangshi，zaigezhonggeyangdexiaofeirenqunzhong，baozhuangnengfouyinghezhuliuxiaofeiquntidexingquduiyutangguoshichangdetuozhanjiangqidaofeichangzhongyaodezuoyong。suoweizhuliuxiaofeiqunti，bizheyiwei，yinggaishizhizhanzhudaodiweidejuyouxiangdanggoumaiqingxiangyunenglidexiaofeirenqun。buguo，ruqiansuoshu
，jiranshenmeiyouqizhuguanxingdeyimian，yaozhaogudaosuoyouxiaofeiqunti
，bukeneng，yemeiyoubiyao。zhengsuowei：眾口難調。因此，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍！包裝設計應以主流消費群體為開發對象！

　　那(na)麼(me)，怎(zen)樣(yang)確(que)定(ding)主(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)呢(ne)？筆(bi)者(zhe)以(yi)為(wei)
，準(zhun)確(que)的(de)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)將(jiang)對(dui)於(yu)避(bi)免(mian)糖(tang)果(guo)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)盲(mang)目(mu)化(hua)起(qi)到(dao)關(guan)鍵(jian)作(zuo)用(yong)。設(she)計(ji)之(zhi)前(qian)，開(kai)發(fa)人(ren)員(yuan)必(bi)須(xu)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)明(ming)確(que)定(ding)位(wei)：農村消費者還是城市家庭消費者
？兒童，青年還是老人？男性還是女性
？針對普通工薪一族
，還是高薪階層
？抑或所謂的金領、粉領、波(bo)波(bo)族(zu)，還(hai)是(shi)都(dou)市(shi)魅(mei)族(zu)，新(xin)新(xin)人(ren)類(lei)？通(tong)常(chang)，對(dui)於(yu)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)者(zhe)，價(jia)格(ge)自(zi)然(ran)是(shi)首(shou)選(xuan)因(yin)素(su)。對(dui)於(yu)城(cheng)市(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)，要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)因(yin)素(su)則(ze)要(yao)複(fu)雜(za)得(de)多(duo)。畢(bi)竟(jing)，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)類(lei)型(xing)具(ju)有(you)多(duo)樣(yang)化(hua)。因(yin)此(ci)，明(ming)確(que)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)類(lei)型(xing)對(dui)於(yu)設(she)計(ji)定(ding)有(you)所(suo)裨(bi)益(yi)。筆(bi)者(zhe)以(yi)為(wei)，目(mu)前(qian)城(cheng)市(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)粗(cu)略(lve)的(de)劃(hua)分(fen)如(ru)下(xia)：

　　普通工薪族：收入中檔

；講求經濟實惠；尤值一提的是，被業內人士稱為“新貴”一族的25～35歲之間的特定人群，家庭收入中、高等，因有限的休息時間，越來越高的眼光等原因，據稱會成為中國消費者的主流。

　　新新人類；都市魅族；這類人群，休閑、時尚、前衛，據稱有咀嚼口香糖等諸多習慣，對新生事物，新產品，尤其喜趕潮流。

　　金領、粉領、高級灰、波波族：屬於收入頗豐的成功人士，成熟，追求品位
，對包裝較為講究；

　　筆者以為，針對上述不同消費群體

，隻有進行準確市場定位，明確主流消費群體，采用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價值最大化！

文化內涵與包裝

　　除了市場定位、主流消費群體這些重要因素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱文化底蘊。筆者以為，這種文化應包括品牌文化、企業文化、科技文化、曆史文化、道德文化、思想文化
、宗教文化，並可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”；有文化，自然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！否則，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白

，缺少親和力、感(gan)染(ran)力(li)，難(nan)以(yi)引(yin)起(qi)人(ren)們(men)心(xin)理(li)上(shang)的(de)共(gong)鳴(ming)，從(cong)而(er)很(hen)難(nan)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)心(xin)理(li)上(shang)對(dui)品(pin)牌(pai)產(chan)生(sheng)認(ren)同(tong)。以(yi)科(ke)技(ji)文(wen)化(hua)為(wei)例(li)
，可(ke)以(yi)考(kao)慮(lv)引(yin)入(ru)著(zhu)名(ming)科(ke)學(xue)家(jia)
，重(zhong)大(da)科(ke)技(ji)發(fa)明(ming)、發現等；以思想文化為例，是否可以考慮引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想並貫穿於包裝中......

設計要素與包裝

　　有文化內涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標、品名、健康特性
、實物形象和容量——健康食品畫麵設計中的五大要素充分結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產品包裝。其實
，遠自古代，就有這樣的包裝典範
，“買櫝還珠”的故事，不正說明魅力包裝那喧賓奪主的作用嗎？！具有現代觀念的現代人，更應從中得到更多啟示......

鮮活元素與包裝

　　目前的糖果包裝業充分表明
，有生命力的包裝，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費者,以獲取消費者的好感。而能否做到這一點
，已成為設計、決策人員的重要突破口。要知道
，始終都是固定模式、固定風格、固gu定ding人ren物wu的de老lao一yi套tao設she計ji，如ru同tong頓dun頓dun都dou吃chi魚yu，好hao是shi好hao，沒mei有you變bian化hua
，缺que乏fa新xin意yi，如ru何he贏ying得de消xiao費fei者zhe的de目mu光guang？更geng何he況kuang
，如ru今jin的de消xiao費fei者zhe眼yan光guang可ke是shi越yue來lai越yue高gao，越yue來lai越yue挑tiao剔ti哦o！

適度包裝與綠色包裝

　　有了有生命力的包裝，就應該根據市場需求確定好不同消費層次的比例，即確定好檔次，尤其要注意前麵述及的主流消費群體；同時，還應將專業性、環保性、適用性和規範性有效地結合起來，即進行所謂的“適度包裝”。 業界曾一度盛行“豪華風”，其實，在包裝方麵，完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝，否則，隻會造成華而不實與浪費。筆者非常讚同國際上通用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包裝原則，即減量化
、重複使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，並對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方麵進行規範。這樣的包裝才是符合人性化的包裝！

　　總(zong)之(zhi)
，包(bao)裝(zhuang)是(shi)糖(tang)果(guo)企(qi)業(ye)常(chang)試(shi)不(bu)衰(shuai)的(de)利(li)器(qi)。而(er)要(yao)真(zhen)正(zheng)樹(shu)立(li)自(zi)己(ji)的(de)包(bao)裝(zhuang)，企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)處(chu)理(li)好(hao)市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)，主(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)，文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)，適(shi)度(du)包(bao)裝(zhuang)

，設(she)計(ji)要(yao)素(su)及(ji)綠(lv)色(se)包(bao)裝(zhuang)等(deng)等(deng)之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)係(xi)，明(ming)確(que)主(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)
，清(qing)楚(chu)認(ren)識(shi)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)等(deng)要(yao)素(su)在(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)。唯(wei)如(ru)此(ci)，包(bao)裝(zhuang)才(cai)有(you)其(qi)旺(wang)盛(sheng)之(zhi)生(sheng)命(ming)力(li)！